OOH : la mesure d’audience de Mobimétrie validée par le CESP

Depuis 2018, le CESP accompagne Mobimétrie dans le déploiement de sa nouvelle mesure d’audience de la communication extérieure.

Ce dispositif de mesure d’audience élaboré et déployé par Ipsos a été jugé « innovant et audacieux » par les membres du Comité Scientifique du CESP.

L’audit du CESP adresse le dispositif de bout en bout, mais, compte tenu de sa complexité, il recommande des tests et des focus complémentaires afin de conforter la robustesse des résultats au regard du cahier des charges de la mesure.

Enfin, il recommande de mener des focus sur la qualité des sources de données externes et leur exploitation par Ipsos. Cette qualité a, en effet, un impact direct sur le dispositif de mesure d’audience.