Nathalie Dinis (FranceTV Publicité) : « Tous les secteurs d’activité d’annonceurs seront représentés pendant ces JO Paris 2024 »

La régie publicitaire de France Télévisions est aux avant-postes des JO Paris 2024. La commercialisation des offres publicitaires a été engagée depuis de nombreux mois avec un succès inédit. 80 annonceurs seront présents pendant les deux événements olympiques et paralympiques sur les supports linéaires et digitaux du groupe public, l’un des diffuseurs officiels. Nathalie Dinis, DGA commerce chez FranceTV Publicité, dresse un premier bilan au lendemain de la cérémonie d’ouverture qui a réuni plus de 22 millions de téléspectateurs sur France 2.

The Media Leader : La cérémonie d’ouverture a réuni 22 millions de téléspectateurs ce vendredi soir sur France 2, un événement très attendu. Après des années de travail et de préparation pour le groupe France Télévisions, on est y est ! Quelle est votre réaction ?

Nathalie Dinis : D’abord, c’est une grande émotion. La journée d’hier était très particulière pour tous les Français et spécialement pour les collaborateurs de France Télévisions Publicité. Effectivement on travaille sur les JO de Paris 2024 depuis plus de deux ans maintenant. C’est vraiment un projet qui a animé l’ensemble de nos équipes. Et donc de le voir enfin à l’antenne, c’est pour nous une grande joie. Nous étions sur place hier soir, c’était fou et fort. Nous sommes très fiers que ce bel événement soit diffusé sur nos antennes avec de magnifiques performances et audiences.

Au total plus de 80 annonceurs seront présents sur nos antennes linéaires et digitales, dont un tiers sont des partenaires officiels.

The Media Leader : Côté publicitaire, en quoi est-ce aussi l’événement du siècle ?

N.D. : Ce sera probablement l’un des grands événements du siècle, c’est une très belle réussite pour FranceTV Publicité. Nous avons fait un beau travail d’accompagnement avec, notamment, les top partenaires du CIO et de Paris 2024. Ce qu’on observe, encore même ces derniers jours, c’est l’appétence de l’événement pour tous les annonceurs – pas seulement les partenaires qui s’intéressent à l’Olympisme – mais toutes les autres marques, quel que soit le secteur d’activité. On le verra sur nos environnements, qu’ils soient linéaires ou digitaux, presque tous les secteurs d’activité vont être représentés, et ainsi bénéficier de cette très belle exposition. Au total, plus de 80 annonceurs seront présents sur nos antennes linéaires et digitales, dont un tiers sont des partenaires officiels de l’évènement et une dizaine sont exclusifs JO, c’est-à-dire qu’ils ne prendront la parole que pendant l’évènement cette année.

The Media Leader : Qu’est-ce que les annonceurs sont venus chercher autour des programmes des JO de Paris 2024 ?

N.D. : Tout d’abord la puissance : Paris 2024 génère des audiences très fortes et inégalées. C’est quand même un moment où on va réunir l’ensemble des Français, de 7 à 77 ans et même plus.
C’est aussi, évidemment, le contexte de diffusion. Les JO, c’est l’événement phare de notre pays cette année 2024. Les JO sont toujours marqués par des moments émotionnels forts qui renforcent pour les marques la proximité avec le public. Les 2 semaines de compétition seront une formidable opportunité pour affirmer des valeurs comme la parité, égalité des chances, détermination, courage, transition alimentaire et écologique. La force de frappe de l’évènement permet également d’embarquer les collaborateurs. Les entreprises profitent de l’occasion pour utiliser le sport comme levier de cohésion et d’animation pour leurs équipes. Et c’est aussi une opportunité pour les marques de viser le long terme. Enfin, l’engagement dans le cadre des JO est un formidable accélérateur d’innovation.

Nous avons su faire rayonner les partenaires, des formats très classiques aux billboards événementiels, en passant par les réseaux sociaux et les opérations spéciales de grande envergure.

The Media Leader : Côté FranceTV Publicité, qu’est-ce que vous avez appris de la préparation de ces jeux, de cette opération ? Quel est sera l’héritage ?

N.D. : Je pense que le principal héritage, c’est vraiment la co-construction et la proximité que nous avons pu nouer avec les annonceurs. Nous avons eu la capacité de partager très en amont les enjeux, les ambitions, à la fois du côté de notre éditeur FTV et côté régie pub et clients. Nous avons pris le temps d’écouter les objectifs, les besoins, les attentes des marques. Je retiendrai le fait que l’événement va être pluridimensionnel, avec des audiences très fortes sur France 2 et France 3 et des records d’audience sur la partie digitale, avec, notamment, la chaîne Paris 2024 disponible sur france.tv. Le groupe FTV va évidemment capitaliser sur cette croissance d’audience pour consolider son leadership. Côté régie pub, grâce à cette anticipation et cette co-construction, nous avons été en capacité d’activer tous les leviers. Jusqu’à 18 mois avant le 26 juillet 2024, nous avons su faire rayonner les partenaires, des formats très classiques aux billboards événementiels, en passant par les réseaux sociaux et les opérations spéciales de grande envergure, du terrain (à l’U Arena notamment), des live twitch, de la production de contenus, de simples vidéos jusqu’à des documentaires. Ces réalisations, au service de marques exigeantes, nous renforcent sur notre capacité à accompagner des annonceurs sur des dispositifs de grande ampleur pour l’avenir.

The Media Leader : L’attention, c’est votre grand sujet. Un événement comme celui-là va en générer beaucoup, ce qui est vertueux pour les marques. Qu’allez-vous proposer en matière de nouvelles expériences publicitaires ?

N.D. : Notre offre publicitaire est contingentée et limitée et c’est évidemment le cas également pendant les Jeux Olympiques. Nous avons été extrêmement vigilants, à la fois sur la partie linéaire, mais encore plus sur la partie digitale où la publicité peut parfois paraître intrusive et dégrader l’expérience utilisateur. Pour cela, nous avons travaillé conjointement avec notre éditeur France Télévisions. Nous proposons un accès le plus direct possible au live de l’événement, avec un pré-roll de 30 secondes maximum sur la plateforme France .tv. Sur la partie linéaire également, nous proposons aux marques des écrans courts de 2 minutes maximum, afin de maximiser leur émergence. Sur le parrainage, nos 8 top partenaires bénéficieront d’une très belle exposition. Le billboard événementiel de 36 secondes a été diffusé hier soir avant la cérémonie d’ouverture, il le sera de nouveau lors de la cérémonie de clôture. Nous avons travaillé des formats événementiels pour permettre aux marques de faire vivre aussi des expériences un peu différentes, notamment sur la partie digitale.

The Media Leader : Côté formats publicitaires ?

N.D. : On a notamment proposé deux dispositifs innovants en partenariat avec Weborama Studio. D’abord, le format « Goodvertising » qui est décliné pour chaque partenaire d’une manière un peu différente. Nous avons deux modules : Toyota a activé des impressions de sa campagne publicitaire digitale sur France.tv pour communiquer sur son action et ses engagements. Cette marque met en lumière l’association créée par Michaêl Jérémiasz. Le deuxième format active le don participatif avec Carrefour. Ce dispositif a pour ambition de rendre la publicité plus utile et responsable, et permet à l’annonceur de reverser 10 % du budget de sa campagne à une association. Carrefour a choisi l’association Sport dans la ville.
Sur la partie « Skin content », c’est aussi une initiative qui est intéressante parce qu’elle permet aux annonceurs d’intégrer leurs marques de manière vraiment optimale au sein d’un habillage éditorialisé qui va accompagner le visionnage live sans l’interrompre. Cela permet de bien répondre au sujet de l’expérience utilisateur, c’est-à-dire que le visionnage ne sera pas interrompu et que la compétition visible à l’écran. Deux marques l’ont activé : Bridgestone et EDF.
Et puis sur la chaîne digitale Paris 2024, nous avons créé un espace « fan zone » qui est sponsorisé en exclusivité par Samsung. Cela permettra de créer de l’interaction directe avec les internautes via un live chat.

The Media Leader : Reste-t-il des inventaires encore disponibles pendant les JO ?

N.D. : Oui, il reste encore quelques écrans en TV et vidéo sur la partie digitale pour les retardataires, Mais évidemment, les grands carrefours d’audience sont déjà complets ainsi que le parrainage.