ITV s’apprête à diffuser deux publicités télévisées créées à l’aide de l’IA générative et vise à en proposer davantage aux petites entreprises.
Dans le cadre de l’élargissement de son service de production créative destiné à encourager les PME à envisager la publicité télévisée, ITV a collaboré avec des marques novices en télévision, telles que Travel House (une agence de voyage galloise) et Sheepbridge Interiors (basée en Irlande du Nord).
Ces publicités ont été réalisées en intégrant des outils d’IA générative pour les images et les vidéos, en complément du processus créatif habituel d’ITV Commercial, ainsi qu’avec l’aide des voix off des artistes d’ITV.
Les deux spots suivent une approche créative similaire : dans celui de Travel House, un passeport animé rêve de partir en voyage, tandis que la publicité de Sheepbridge met en scène une pomme de terre anthropomorphe qui a besoin de repos après une journée éprouvante.
« C’est une première pour ces deux entreprises à la télévision, et atteindre une telle qualité de production dans les limites du budget n’a été possible qu’en utilisant l’IA générative », explique un porte-parole d’ITV. Cette initiative vise à rendre la publicité télévisée plus accessible aux petites entreprises, un secteur qui, jusqu’à présent, avait du mal à s’offrir ce type de promotion.
L’IA générative va démocratiser l’accès à la publicité télévisée
Les téléspectateurs d’Irlande du Nord pourront découvrir la publicité de Sheepbridge Interiors dès aujourd’hui, suivie par celle de Travel House lundi prochain, diffusée dans la région d’ITV Wales sur ITV1 et ITVX.
« Nous pensions qu’une publicité télévisée de cette qualité était hors de notre portée. Ce service proposé par ITV a véritablement changé la donne pour nous », a déclaré Dennis Niblock, propriétaire de Sheepbridge Interior.
L’option de création publicitaire via l’IA générative sera accessible à tous les nouveaux annonceurs PME.
Comme pour toutes les publicités télévisées, ces annonces ont été validées par ClearCast.
ITV a collaboré avec System1 pour tester l’efficacité des publicités, bien que les résultats de ces tests n’aient pas été divulgués.
« Le coût de production d’une publicité est souvent un frein pour les marques souhaitant se lancer et tester la télévision. En élargissant nos services de production créative avec l’IA générative, nous rendons ce processus encore plus accessible, permettant à davantage d’entreprises de bénéficier de la puissance de la publicité télévisée. Nous continuons d’innover pour aider les marques à se développer », conclut Jason Spencer, directeur du développement commercial d’ITV.
