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En 2025, Les Indés Radios, en collaboration avec TF1 Pub, placent l’innovation, la conquête et la valeur au centre de leur stratégie pour répondre aux transformations rapides du marché de l’audio et aux attentes croissantes des annonceurs. L’audience radio reste stable, mais la demande publicitaire ne cesse d’augmenter, portée par la digitalisation et les nouveaux usages d’écoute. L’enjeu de cette année est clair : simplifier et harmoniser l’achat média, tout en capitalisant sur la dynamique audio, qui continue de croître depuis plusieurs années.
Nouveaux formats en audio digital
Dans un marché en constante évolution, l’innovation est essentielle pour maintenir la croissance. Selon Jérôme Dessaux, DGA en charge de la radio chez TF1 Pub, la stratégie est claire : « L’audio digital se développe, et le local continue de bien fonctionner. » TF1 Pub entend consolider cette dynamique en lançant de nouveaux formats publicitaires audio, tels que les « audio ads », et en intégrant des publicités sur des verticales spécifiques, comme la musique.
Le produit Indés Flex (bouquet des stations qui ouvrent des écrans supplémentaires) a conquis 60 annonceurs en 2024 avec une audience de 3,1 millions d’auditeurs quotidiens en offreant une couverture complémentaire.
Sur le volet digital, Les Indés Radios poursuivent leur restructuration, rendant l’offre digitale plus accessible et lisible pour les marques. Jérôme Dessaux précise que « nous allons continuer à innover avec de nouveaux formats, y compris le mid-roll, qui va être lancé cette année. » L’objectif est d’optimiser la commercialisation avec de nouveaux segments data, permettant un ciblage plus précis de l’audience digitale.
La valorisation des temps forts commerciaux
L’année 2025 s’annonce comme une année clé pour capitaliser sur les temps forts commerciaux, tels que le Black Friday et les soldes, des moments essentiels pour les annonceurs de secteurs comme la distribution et l’automobile. « Nous avons intégré une période spécifique pour les soldes et pour le Black Friday dans nos indices tarifaires, afin de mieux répondre à la forte demande », ajoute Jérôme Dessaux. Cette stratégie permet non seulement d’accompagner les annonceurs dans ces périodes critiques, mais aussi de sécuriser les grands carrefours d’audience.
L’offre BOOST / BOOST+, largement adoptée en 2024, sera maintenue pour garantir une visibilité optimale aux annonceurs lors de ces périodes de haute tension publicitaire. Ces dispositifs permettent de sécuriser les espaces publicitaires et d’assurer une livraison optimale des campagnes, même dans les périodes de saturation.
Conquérir de nouveaux annonceurs
Avec l’arrivée de 240 nouveaux annonceurs en 2024, Les Indés Radios comptent poursuivre sur cette lancée en 2025. Jérôme Dessaux confirme que l’une des priorités est d’attirer davantage d’annonceurs, en leur offrant un accompagnement privilégié : « Nous avons mis en place un contenu spécifique, l’Audiolab, qui permet aux annonceurs d’avoir une immersion dans l’audio et de découvrir ses potentialités. » Cet Audiolab offre un décryptage du marché et met en lumière les nouveaux acteurs de l’audio digital, en plus de présenter des outils puissants pour manipuler le son de manière efficace et stratégique.
L’objectif est de continuer à séduire les nouveaux entrants tout en capitalisant sur la transformation digitale de l’audio. La convergence entre l’audio linéaire et digital ouvre de nouvelles perspectives, tant en termes de créativité que d’efficacité publicitaire.
Une offre simplifiée et adaptée aux nouveaux usages
L’année 2025 apportera également une simplification des offres. Jérôme Dessaux précise que le calendrier de saisonnalité sera optimisé pour mieux répondre aux moments de forte demande, sans ajouter de nouvelles périodes, mais en ajustant celles existantes. « Nous avons réduit le temps publicitaire de 6 % sur le premier semestre de 2024 », explique-t-il. Cet effort s’inscrit dans une volonté d’améliorer l’expérience des auditeurs tout en maintenant l’efficacité des campagnes pour les annonceurs.
Le développement du DAB+ se poursuit avec pour objectif de faire de cette technologie la norme d’ici 2033. Ce projet assure une qualité d’écoute optimale tout en protégeant les audiences des radios locales, qui restent essentielles à l’écosystème des Indés Radios.
Soutenir la croissance de l’audio digital
Le développement de l’audio digital reste un axe majeur pour 2025. L’ouverture de nouvelles positions premium, ainsi que l’intégration de la data pour un meilleur ciblage des audiences, sont des éléments clés de cette stratégie. « Nous avons lancé un chantier sur la data pour pouvoir créer des segments précis et mieux cibler les audiences digitales. Ce chantier devrait être achevé d’ici fin S1 2025 », précise Jérôme Dessaux.
Par ailleurs, les nouveaux formats, comme les pre-rolls et les mid-rolls, apportent davantage de flexibilité aux marques, tout en offrant des solutions plus efficaces pour maximiser leur présence sur ce canal en forte expansion.
