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Pour ses CGV 2025, M6 Publicité annonce son intention d’accélérer sa transformation digitale tout en proposant des solutions publicitaires convergentes. L’objectif est de tirer parti des nouvelles opportunités en matière de ciblage et de données.
Le groupe M6 appuie sa stratégie sur la complémentarité de ses stations RTL, RTL2 et Fun Radio. Depuis le début de l’année 2024, M Radio a rejoint l’offre de M6 Publicité, apportant un complément à cette stratégie grâce à son positionnement sur la variété française.
L’audio first et le « new deal audio »
Les contenus issus des radios du groupe sont désormais conçus avec une approche « audio first », générant 57 millions d’écoutes digitales par mois via les podcasts, replays, créations originales, et le streaming en direct de ses stations. « Nous accompagnons la convergence des usages vers des offres qui équilibrent le linéaire et le digital, tout en capitalisant sur la transformation des médias pour offrir une couverture incrémentale aux annonceurs », indique Maxime André, directeur marketing innovation et communication chez M6 Publicité.
M6 Publicité poursuit sa démarche de réduction progressive du temps publicitaire sur ses antennes, avec l’objectif de ne pas dépasser 20% du temps d’antenne. « En 2025, nous visons à ne pas dépasser 20% du temps d’antenne en publicité. Cela signifie que sur RTL, nous serons autour de 12 minutes, et sur RTL 2 et Fun Radio, 9 minutes. C’est une réduction significative, représentant une baisse de 20 à 25% du temps publicitaire sur nos antennes », poursuit Maxime André.
Pour permettre aux annonceurs de maintenir leur visibilité dans ce contexte, M6 Publicité propose le Pass 48h, qui « garantit la confirmation d’un plan média dans un délai de deux jours ouvrés ».
LAB6 : l’intégration de l’IA dans la création publicitaire
À travers le travail de LAB6, M6 Publicité utilise l’intelligence artificielle pour améliorer la création de scripts audio et radio. L’objectif est d’optimiser les campagnes des annonceurs en s’appuyant sur des technologies d’IA pour simplifier le processus. « Nous utilisons l’IA pour créer des scripts optimisés et proposer des solutions innovantes qui maximisent l’impact des campagnes, tout en simplifiant le processus pour les annonceurs grâce à des outils tels que Soundbox », explique le directeur marketing.
Simplification et modernisation de l’achat des médias audio
M6 Publicité souhaite moderniser ses plateformes, notamment avec le développement de My6 et de son assistant intelligent Cé6lia, afin de rendre l’achat média plus accessible et optimisé. « My6 s’enrichit cette année avec un espace radio dédié, permettant aux utilisateurs de récupérer et de gérer efficacement leurs documents, tandis que Cé6lia devient encore plus intuitif et rapide grâce aux technologies d’IA générative », poursuit Maxime André.
L’offre Smart Audio de M6 Publicité s’élargit avec des options de ciblage, y compris le ciblage in car, pour mieux s’adapter aux contextes d’écoute spécifiques.
Réduction de l’impact environnemental
M6 Publicité a rejoint la Convention des entreprises pour le climat (CEC) dans le cadre de son engagement à réduire son empreinte carbone. Le groupe s’efforce également de limiter l’impact des messages publicitaires en audio digital en collaborant avec ses partenaires pour réduire la taille des fichiers audio.
« Notre engagement RSE est intégré dans notre stratégie, et nous continuons à développer des offres publicitaires responsables qui valorisent les messages positifs et sociétaux tout en réduisant l’empreinte carbone de nos campagnes », conclut Maxime André.
