CGV Radio 2025 : pour retrouver la newsletter spéciale cliquez-ici
Pour ses CGV 2025, RMC BFM Ads met l’accent sur l’innovation technologique et l’exploitation des données pour optimiser ses offres publicitaires. Sous l’impulsion de son nouvel actionnaire, CMA CGM, le groupe renforce ses solutions en matière de ciblage, de liveswitching et de mesure d’efficacité, tout en poursuivant le développement de ses radios digitales et de ses formats de sponsoring.
Avec ses différentes marques, le groupe RMC BFM revendique une audience cumulée de 52 millions de Français chaque mois. RMC, la marque phare en audio, maintient sa position de deuxième radio commerciale auprès des 25-49 ans et se place en tête sur l’audio digital. « Nous accélérons notre stratégie 2025 sur l’audio digital en continuant de développer nos radios digitales et évènementielles. Nous renforcerons nos offres de ciblage et d’émergence et continuerons d’enrichir notre catalogue data », indique Raphaël Porte, directeur général de RMC BFM Ads.
La rentrée 2024 voit plusieurs évolutions sur BFM Business, avec Laure Closier aux commandes de la matinale « Good Morning Business » et Patrick Sauce en charge du rendez-vous international hebdomadaire. De plus, BFM Business lance une nouvelle verticale dédiée au climat, avec des programmes animés par Philippine Dolbeau et Thomas Sasportas, axés sur les défis et les transformations liés au changement climatique.
Liveswitching et ciblage contextuel
L’innovation technologique occupe une place centrale dans la stratégie de RMC BFM Ads, notamment avec le lancement du « liveswitching ». Ce système permet de personnaliser la diffusion des publicités en remplaçant un spot par un autre en fonction des profils d’audience ciblés. Par exemple, un annonceur de produits technologiques pourra diffuser ses messages spécifiquement auprès d’auditeurs identifiés, afin de « maximiser la pertinence et l’impact des campagnes ».
En complément du liveswitching, RMC BFM Ads a mis en place une offre de « packs ciblage » qui permettent aux annonceurs de toucher une audience ciblée grâce à des segments thématiques adaptés. Ces packs utilisent des données contextuelles pour s’assurer que les messages publicitaires atteignent des auditeurs en affinité avec le contenu des émissions ou des podcasts.
Sponsoring enrichi et lu en direct
RMC BFM Ads propose également le « sponsoring enrichi », une offre qui permet aux annonceurs de faire incarner leur message publicitaire par des personnalités des antennes de RMC et BFM.
Le « Lu Direct » est une autre solution offerte par RMC BFM Ads. Cette méthode permet aux messages des annonceurs d’être lus en direct par les animateurs lors des podcasts. Cette offre est disponible sur RMC et BFM Business, visant à renforcer l’engagement des auditeurs grâce à une communication en temps réel.
Offres primo-accédants et contextuelles
Pour les annonceurs qui débutent en radio et en audio digital, RMC BFM Ads a mis en place l’« offre primo-accédant ». Ce pack clé en main facilite l’entrée sur le marché de la publicité audio en incluant la production et la diffusion des spots, offrant une solution complète et accessible pour les nouveaux venus.
L’« offre météo » est une solution qui permet d’activer des campagnes publicitaires en fonction des conditions climatiques locales. « Une marque de glace peut diffuser ses annonces lorsque les températures dépassent un certain seuil, ou un fabricant de pare-brise peut activer ses publicités lors d’intempéries. Cette approche flexible permet aux annonceurs d’adapter leur message en temps réel, en fonction des événements météorologiques », explique Raphaël Porte.
Top spot et mesure drive-to-store
Le « Top Spot » est une offre qui place les annonces des annonceurs à des emplacements stratégiques, comme la fin des écrans publicitaires, accompagnées d’une signature sonore distinctive. Cette position vise à maximiser la visibilité et la mémorisation des messages auprès des auditeurs.
RMC BFM Ads a également mis en place une solution de mesure d’efficacité avec la collaboration de oKube. Cette offre permet aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs campagnes audio sur les visites en magasin, en fournissant des données précises sur leur ROI. « Les premiers résultats montrent une augmentation significative du trafic en point de vente et une réduction des coûts par visite », conclut Raphaël Porte.
