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En 2024, Lagardère Publicité News a élargi son portefeuille avec l’intégration de quatre nouvelles marques. Outre les marques bien connues comme Europe 1, Europe 2 et RFM, la régie commercialise désormais les espaces publicitaires de Radio Nova, disponible en FM et DAB+, et de Chante France. À cela s’ajoute la gestion des inventaires podcasts de MyLymédias et de Sirius XM, leader américain du divertissement audio, pour le marché français. Dès janvier 2025, les inventaires audios digitaux de Radio Nova viendront enrichir cette offre, permettant à Lagardère Publicité News de toucher 28 millions de Français chaque mois grâce à ses marques radio (Médiamétrie) et générant plus de 75 millions d’impressions publicitaires en audio digital (ACPM).
Des solutions innovantes pour 2025
Face à un marché en pleine mutation, Lagardère Publicité News propose plusieurs dispositifs innovants pour accompagner les annonceurs dans la transition vers l’audio digital et maximiser l’efficacité de leurs campagnes.
Le dispositif « tapis rouge » est un format premium clé en main qui garantit que le plan média demandé sera servi à 100 %, offrant une pression publicitaire optimale et une émergence maximale. Par ailleurs, le dispositif « boost audio » permet aux annonceurs de bénéficier d’une remise supplémentaire de 2 % si la part de l’audio digital dépasse 20 % du budget total de la campagne, répondant ainsi aux nouveaux usages de consommation, où près de 20 % des écoutes des marques de Lagardère Publicité News se font sur supports numériques (6).
Un autre dispositif, « contexte 360 », intègre les spots publicitaires diffusés à la radio dans les versions podcast, permettant d’augmenter la couverture d’une campagne. De plus, la solution « host read », avec des messages publicitaires lus par des voix emblématiques d’Europe 1, Europe 2 ou RFM, renforce l’authenticité du message et accroît sa mémorisation.
Une stratégie commerciale flexible et simplifiée
Les conditions commerciales de 2025 sont dans la continuité de celles de 2024, avec une simplification des échanges pour les annonceurs. Lagardère Publicité News supprime, par exemple, la remise cumul de mandats pour fluidifier la gestion des achats médias. De plus, les indices de saisonnalité ont été ajustés pour mieux coller aux temps forts de communication des annonceurs, tout en tenant compte des spécificités de chaque période.
Le couplage LPN+, qui propose des écrans publicitaires sur les émetteurs FM et DAB+ d’Europe 2, RFM et Radio Nova (hors Paris et Bordeaux), se renforce. Ce dispositif, qui a convaincu près de 50 annonceurs en 2024, offrira une couverture élargie à partir de 2025 et contribuera à monétiser une partie des audiences via le DAB+.
Une communication responsable et engagée
Lagardère Publicité News s’engage aussi dans une démarche de réduction de l’empreinte carbone avec quatre initiatives concrètes. D’abord, la régie met en place une calculette carbone pour mesurer l’impact des campagnes radio, print et numériques, permettant aux annonceurs de piloter leurs stratégies de décarbonation. Ensuite, des spécifications techniques uniformisées pour les messages audio-digitaux ont été adoptées, limitant la taille des fichiers et réduisant ainsi leur empreinte carbone de 10 à 20 %. En outre, la régie participe au programme Sustainable Digital Ad Trust (SDAT) du SRI, visant à valoriser les transitions vers une publicité digitale plus responsable.
Enfin, la régie poursuit ses offres RSE en 2025, telles que l’« offre solidaires », qui permet aux annonceurs de reverser 10 % du montant de leur achat d’espace à une association, ou l’« offre entreprise à mission », qui propose, pour chaque campagne hors écran achetée, un hors écran offert dans l’émission « La France Bouge » sur Europe 1.
Des outils de mesure d’efficacité renforcés
En complément de ces dispositifs, Lagardère Publicité News propose à ses clients un accompagnement complet pour optimiser leurs campagnes. La régie offre désormais un nouveau service de mesure, « Audio Perf », en partenariat avec AdsWizz, qui permet d’évaluer l’efficacité des campagnes audio digitales en mesurant les actions des auditeurs après avoir entendu une publicité, telles que la visite d’un site ou l’achat d’un produit. Ce dispositif apporte des insights précieux pour affiner les futures campagnes.
