Les magasins de proximité, pilier des habitudes de consommation urbaines
Dans le Tome 2 de sa saga de Livres Blancs, réalisé à partir de données d’études réalisées avec l’institut Iligo, DOOHYOULIKE vous propose de plonger au cœur du circuit de la proximité alimentaire, un pilier incontournable des habitudes de consommation des urbains.
Découvrez comment ces magasins se sont imposés dans le quotidien des consommateurs et le levier qu’ils représentent pour les annonceurs à la recherche de création de lien avec les urbains.
91% des Français préfèrent les achats en magasin physique
Malgré les tensions inflationnistes et la montée du e-commerce, les magasins physiques restent le canal préféré pour les achats quotidiens, avec 91% des Français les privilégiant. Les formats de proximité, situés au cœur des villes, représentent désormais 25% des projets d’ouverture de points de vente physiques. Cette tendance, renforcée par le télétravail, montre une réduction des déplacements quotidiens et une préférence pour les achats près des lieux fréquentés quotidiennement.
Un circuit plébiscité : 88% des Parisiens fréquentent les magasins de proximité
En 2023, près de 9 personnes sur 10 fréquentent le circuit de la proximité, un chiffre en hausse de 20% par rapport à 2021. Cette popularité est homogène sur l’ensemble du territoire, avec une pénétration très forte en zones ultra-urbaines comme Paris. Les magasins de proximité attirent une clientèle diversifiée, avec une légère surpondération des femmes (51%).
Un profil de consommateurs jeunes et actifs : 64% des usagers ont entre 18 et 49 ans
Le circuit de la proximité séduit particulièrement les jeunes et les CSP+ (Catégories Socio-Professionnelles Supérieures). 64% des usagers ont entre 18 et 49 ans, avec une surpondération chez les 18-34 ans. Ces consommateurs, très actifs, apprécient les services offerts et les larges amplitudes horaires des magasins de proximité, qui répondent à leurs besoins de praticité et de rapidité.
Des consommateurs au passage en caisse fréquent : 2,5 visites en moyenne par semaine
Le consommateur de proximité, ou conso-proxi, alterne entre les visites en semaine et le week-end, adaptant ses achats en fonction de ses besoins immédiats. Avec une moyenne de 2,5 visites par semaine, il privilégie les achats rapides et fréquents. 57% des 18-24 ans font leurs courses principales en magasins de proximité, démontrant l’importance de ce circuit dans leur quotidien.
Impact du DOOH (Digital Out-Of-Home) : +19% de ventes incrémentales en moyenne
Le DOOH indoor représente une opportunité unique pour les marques de capter l’attention des consommateurs de proximité. Les écrans numériques installés dans ces magasins permettent de toucher une audience captive et réceptive. 70% des usagers portent une attention particulière aux écrans digitaux, et 59% estiment qu’ils leur permettent de découvrir de nouveaux produits et services. Les campagnes DOOH en proxi montrent des taux élevés de conversion et d’intention d’achat, prouvant l’efficacité de ce média.
Une opportunité pour les marques
Pour les marques, intégrer le circuit de la proximité alimentaire dans leur stratégie de communication est crucial. Les lieux affinitaires, tels que les magasins de proximité, offrent une visibilité exceptionnelle et une connexion directe avec un public cible exigeant et captif. Avec un taux de ventes incrémentales de +19% en moyenne, le DOOH en proxi est un levier puissant pour augmenter leur notoriété et leurs ventes.
Pour en savoir-plus sur le 1er canal d’achat des consommateurs urbains
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DOOHYOULIKE, le 1er réseau DOOH indoor de Proximité.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
