À l’occasion des « MediaDays » organisés par Havas, Jean-Paul Mullie, coordinateur général, revient sur l’origine de cet événement incontournable pour les acteurs des médias et de la communication. Avec un programme riche en tables rondes et conférences, les « MediaDays » visent à rapprocher annonceurs et experts pour les aider à s’adapter aux évolutions du marché.
Pouvez-vous nous parler de l’origine des « MediaDays » ? D’où vient l’idée de cet événement ?
Jean-Paul Mullie : Les « MediaDays » sont nés d’une réflexion sur la nécessité, pour les médias et les annonceurs, de mieux comprendre l’écosystème dans lequel nous évoluons. Le secteur des médias est en constante transformation, notamment grâce aux innovations technologiques. Nous avons constaté que les médias peinent à expliquer les changements qu’ils traversent, tandis que les annonceurs, particulièrement les jeunes générations, ont du mal à suivre l’évolution des médias traditionnels comme la radio, la télévision ou la presse. Ils se concentrent davantage sur les plateformes comme Netflix ou Amazon, sans toujours saisir les nouveautés des médias traditionnels, comme la télévision segmentée ou les plateformes de streaming proposées par ces derniers.
À l’autre bout du spectre, les générations plus âgées ont également du mal à s’adapter aux nouveaux outils et aux technologies des GAFA, ou encore aux nouveaux réseaux sociaux comme TikTok. Face à ces constats, nous avons pensé qu’il était nécessaire de créer un événement réunissant tous les acteurs du secteur pour expliquer ces changements aux annonceurs et aux médias.
Pourquoi avoir choisi un format itinérant, avec un Tour de France des « MediaDays » ?
J-P.M : Nous avons choisi ce format car nos agences sont implantées en région. En dehors de Paris, il se passe peu d’événements autour des médias. Pourtant, les régions représentent un tissu économique important, avec de nombreux annonceurs. Les médias, ayant souvent réduit leurs effectifs en région pour des raisons économiques, se concentrent désormais davantage sur le développement commercial que sur l’organisation d’événements.
Il nous a donc semblé pertinent de proposer un format où les annonceurs régionaux n’auraient pas à se déplacer loin pour avoir accès à l’ensemble du marché. En rassemblant tous les acteurs des médias — presse, radio, digital — en une seule journée, nous permettons aux annonceurs de découvrir les dernières tendances et innovations dans leur propre région, sans devoir faire un long déplacement.
Comment se déroule concrètement une journée des « MediaDays » ?
J-P.M : Les « MediaDays » sont ouverts à tous, gratuitement. Ils s’adressent aussi bien aux clients qu’aux non-clients d’Havas, ainsi qu’à toutes les agences membres de l’UDECAM. L’événement propose une vingtaine de tables rondes et de conférences autour des thématiques clés pour les annonceurs, telles que l’attention publicitaire, la fragmentation des audiences, ou encore le retail media.
Tout au long de la journée, les participants ont l’opportunité d’échanger avec des experts du secteur, d’assister à des discussions enrichissantes et d’approfondir leur compréhension des évolutions du marché. C’est un moment de partage et d’apprentissage pour mieux appréhender les transformations en cours.
Quelles sont les nouveautés pour cette édition des « MediaDays » ?
J-P.M : Cette année, plutôt que d’introduire de nouvelles thématiques, nous avons réorganisé l’événement pour favoriser des discussions plus approfondies entre les différents médias sur des problématiques transversales, comme l’attention publicitaire. Par exemple, TF1 et JCDecaux échangeront leurs points de vue sur ce sujet. Nous aborderons également des thématiques passionnantes, comme l’intégration des marques dans des univers tels que l’e-sport ou les festivals. Cela vise à donner aux annonceurs des idées nouvelles et les inciter à explorer des stratégies de communication innovantes.
Quels seraient les principaux points forts à retenir cette année ?
J-P.M : Le thème de cette édition est « Transformation sous influence », avec un accent sur les différentes influences qui façonnent notre secteur. Qu’il s’agisse des enjeux environnementaux et sociétaux, de la réglementation (comme le RGPD), ou encore des innovations technologiques telles que l’intelligence artificielle, ces facteurs impactent profondément la manière dont les médias et les annonceurs travaillent. Par exemple, nous présenterons un cas d’utilisation d’une IA, « Mona », développée pour BNP Paribas, qui permet d’identifier les emplacements publicitaires les plus performants en termes d’attention et d’impact carbone.
Les « MediaDays » offrent aux annonceurs une occasion unique de se tenir informés de ces enjeux et de découvrir comment mieux investir leurs budgets publicitaires, qui représentent tout de même environ 18 milliards d’euros en France.
Les « MediaDays », c’est un événement unique qui rassemble tous les acteurs des médias et de la communication autour des grandes problématiques du secteur. C’est une opportunité pour les annonceurs de mieux comprendre les évolutions du marché, d’optimiser leurs investissements publicitaires, et de dynamiser leur business. L’événement permet également aux participants d’échanger avec des experts et d’explorer des solutions concrètes pour rester compétitifs dans un environnement en constante évolution.
The Media Leader animera les MediaDays de Lille, Marseille et Bordeaux.
