Dans le Tome 4 de sa saga de Livres Blancs, réalisé à partir de données d’études menées avec l’institut Iligo, DOOHYOULIKE vous invite à plonger au cœur des campus universitaires, véritables épicentres de la Gen Z. Ce livre blanc dévoile des insights précieux sur le comportement des étudiants et l’impact du DOOH (Digital Out-Of-Home) dans cet environnement.
Un lieu de concentration unique : 2,93 millions d’étudiants inscrits dans le secondaire
Les campus représentent un lieu de concentration unique pour la Gen Z, avec plus de 2,93 millions d’étudiants inscrits dans l’enseignement supérieur en 2022-2023. La plupart des étudiants, âgés de 18 à 24 ans, fréquentent quotidiennement ces espaces, faisant des campus un territoire stratégique pour les marques cherchant à toucher cette génération.
Le visage des campus : 89% des étudiants présents chaque semaine
Les campus sont des lieux de vie complets où les étudiants passent en moyenne 7 heures par jour. Ils ne s’y rendent pas uniquement pour suivre des cours, mais aussi pour réviser, pratiquer des activités sportives, participer à des associations, et socialiser. Cette diversité d’activités en fait des lieux propices à des interactions riches et variées.
Une génération engagée et prescriptrice : 84% fréquentent les magasins de proximité
La Gen Z se caractérise par son engagement et sa capacité à influencer les tendances. 84% des étudiants fréquentent les magasins de proximité, appréciant la qualité des produits et le lien humain avec les commerçants. Ils sont également très actifs dans les salles de sport, avec 59% ayant un abonnement. Cette génération, ultra-connectée, reste pourtant attachée à des interactions authentiques et locales.
L’impact du DOOH sur les campus : 90% trouvent les écrans utiles
Le DOOH indoor sur les campus représente une opportunité unique pour les marques de capter l’attention des étudiants. 90% des étudiants trouvent les écrans publicitaires présents dans leurs campus utiles pour les informer. Ils suscitent souvent leur intérêt via du contenu répondant à leurs besoins et centres d’intérêt. De plus, 87% apprécient consulter le contenu des écrans et 82% montrent une intention d’achat, prouvant l’efficacité de ce média.
Une opportunité pour les marques
Les campus offrent un environnement stratégique pour les marques souhaitant se connecter avec une audience ultra-qualifiée. Ces lieux permettent une communication ciblée et contextualisée, renforçant le lien entre la marque et les étudiants. Avec un impact publicitaire fort et une audience réceptive, le DOOH sur les campus est un levier puissant pour augmenter la notoriété et les ventes.
Pour en savoir plus sur le potentiel des campus
Téléchargez le tome 4 de la saga des livres blancs DOOHYOULIKE. Découvrez comment le DOOH indoor peut transformer votre stratégie de communication et vous permettre de créer un lien durable avec les étudiants urbains. Accédez à des insights précieux et des solutions pratiques pour optimiser votre présence sur les campus universitaires.
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DOOHYOULIKE, le 1er réseau DOOH indoor de Proximité.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
