81 % des marketeurs prévoient d’intégrer des thématiques ESG dans leurs actions marketing, selon une étude

81 % des marketeurs prévoient d’intégrer des thématiques ESG et des initiatives de développement communautaire dans leurs actions marketing. Ils privilégient des investissements à long terme et misent sur un storytelling authentique selon l’étude de CNN International Commercial, intitulée Brand Power : Strategies for Instant Impact and Future Growth.

Les enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance (esg) est la thématique qui prévaut puisque 81 % des répondants au global privilégient ces sujets. Alors que l’enquête inclut des participants de douze pays — en Europe, il existe de légères nuances dans les responsables marketing. Ainsi, 74 % mettent en avant le storytelling et des valeurs fortes autour de l’ESG, de la transformation numérique, ainsi que de la diversité et de l’inclusion.

La construction de marque en tête des objectifs marketing

L’étude révèle, par ailleurs, que 78 % des marketeurs considèrent que « renforcer la notoriété et la réputation de la marque » est leur objectif principal cette année. En Europe, cette priorité est partagée par 74 % des marketeurs, et par 73 % en France. Neuf marketeurs sur dix prévoient de lancer une campagne de marque au cours des 12 prochains mois. En Europe, 78 % des responsables marketing adoptent cette stratégie, tandis qu’en France, 77 % envisagent également de renforcer leurs efforts de branding.

Méthodologie : L’équipe Audiences & Data de CNNIC a interrogé des décisionnaires d’agences média et d’annonceurs de divers secteurs, incluant des directeurs marketing (CMO), DG, responsables marketing et directeurs média, pour évaluer les stratégies les plus efficaces en matière de marketing de marque. Réalisé en collaboration avec le cabinet d’études MTM, ce rapport repose sur les perspectives de plus de 1 090 décideurs marketing de 12 marchés internationaux.