The Media Leader Café spécial DOOH le 12 décembre : la révolution programmatique est-elle en marche ?

Le DOOH (Digital-Out-Of-Home) connaît une dynamique exceptionnelle en 2024, avec une croissance de +27,1 % sur les neuf premiers mois selon le BUMP. Porté par l’attractivité de formats interactifs et immersifs, il dépasse désormais les niveaux pré-pandémiques et s’impose comme un levier stratégique pour les annonceurs. Dans ce contexte, l’achat programmatique, bien qu’encore marginal (1 à 3 % des budgets OOH dans certaines agences), se positionne comme une opportunité clé grâce à ses atouts : flexibilité, ciblage data-driven, optimisation en temps réel et couplage avec les autres canaux numériques.

Cependant, des freins subsistent : des surcoûts liés aux CPM élevés et aux commissions, un inventaire limité à 60 000 écrans compatibles sur 500 000 faces, et l’absence d’une mesure d’audience unifiée pour maximiser la confiance des annonceurs. Malgré cela, des acteurs comme Displayce et Vistar Media insufflent une nouvelle dynamique, et les agences réfléchissent à intégrer le DOOH programmatique dans des stratégies multi-écrans plus globales.

Pour approfondir ces enjeux et explorer les perspectives de ce marché en pleine transformation, The Media Leader organise son prochain « The Media Leader Café » dédié au DOOH, le 12 décembre dès 8h30, dans un lieu iconique, La Samaritaine, en partenariat avec Mediatransports, Displayce, The Trade Desk et l’ACPM.

Au programme de cette matinée d’échanges et d’inspiration

• Un bilan des performances du DOOH en 2024 et ses perspectives pour 2025.
• Un focus sur les innovations technologiques et créatives qui transforment l’affichage extérieur.
• Une réflexion sur l’intégration du programmatique dans des stratégies multi-canaux.
• Des retours d’expérience et des études de cas proposés par nos partenaires.

Ce rendez-vous incontournable réunira annonceurs, agences, régies et experts pour décrypter les enjeux et les opportunités d’un secteur en pleine mutation.

Les premiers speakers