Adobe en passe d’acquérir TubeMogul pour 540 millions de dollars

Adobe a fait l’acquisition de la plateforme d’achat vidéo programmatique TubeMogul (DSP) pour 540 millions de dollars. L’opération devrait être finalisée au 1er trimestre 2017. Ce rachat doit permettre d’ajouter une brique vidéo à la solution Adobe Marketing Cloud, qui couvre déjà le search, le display et le social media.
L’intégration de TubeMogul permettra également à Adobe de disposer d’une solution vidéo disponible à la fois sur desktop, mobile, OTT et TV. En outre, les clients auront accès à la first-party data et aux solutions de mesure d’Adobe Audience Manager et d’Adobe Analytics.
Les deux sociétés partagent plusieurs clients en commun tels que Allstate, Johnson & Johnson, Kraft, Liberty Mutual, L’Oréal, Nickelodeon et Southwest Airlines.
Brett Wilson, le CEO de TubeMogul, continuera de diriger l’entreprise en tant que membre d’Adobe’s Digital Marketing business.