ADventori, spécialiste de la personnalisation créative (DCO), propose un nouveau dispositif permettant d’adapter en temps réel le contenu des bannières publicitaires non seulement avec la donnée annonceur, mais aussi avec celle des pages visitées par l’internaute. Cette nouvelle offre est basée sur une utilisation optimale et sécurisée de la donnée 1st party des annonceurs et de la donnée 1st party des éditeurs, dans le cadre d’une campagne data-driven en «private deal programmatique» ou gré à gré.
A l’impression de la bannière, la technologie d’ADventori permet d’assembler à la volée toutes les données nécessaires à l’exécution du scénario imaginé au préalable. Au-delà des données utilisées dans les campagnes data-driven classiques (géolocalisation, météo, DMP, web-to-store …), la technologie déployée permet des campagnes enrichies avec la donnée 1st party des éditeurs. Le contenu des sites est exploité en temps réel de consultation par l’internaute, afin de lui proposer une offre publicitaire personnalisée répondant à trois axes de scénarisation de campagnes : content ads (qui viennent puiser dans le contenu éditorial de la page actuellement visitée par l’internaute et sourcer des images, des textes, des produits et catégories du site pour être directement intégrés dans la bannière ou en inspirer le contenu), search ads (qui reprennent les valeurs du search renseignées par l’internaute sur le site afin de proposer dynamiquement un message adapté) et behavorial ads (qui s’appuient sur les segments identifiés et consentis par la DMP de l’éditeur pour proposer un message différent en fonction des centres d’intérêt de l’utilisateur). Ce dispositif permet aux marques de proposer des offres pertinentes à des internautes en phase active de recherche, en fonctions de leurs centres d’intérêt et de leurs attentes. Les campagnes de communication contextualisées valorisent le contexte et non plus l’audience. L’offre de contextualisation publicitaire d’ADventori est conforme RGPD, et n’utilise aucune donnée personnelle. Drive Media (Caradisiac.com, LaCentrale.fr), LeBonCoin.fr, eDreams ODIGEO font partie des premiers éditeurs partenaires. Renault, OuiSNCF, Groupama, Sofinco, Audi, Bébé9 ou encore Volkswagen font partie des premiers annonceurs à avoir bénéficié de ce type de campagnes contextualisées.
