Alliance Digitale présente son « Panorama de la mesure d’efficacité en TV digitale », un guide exhaustif et structuré à destination des annonceurs et des agences dans un univers télévisuel en constante transformation.
Avec 85% des foyers disposant désormais d’un téléviseur connecté (Arcom, 2023) et l’essor rapide des plateformes OTT et des environnements CTV, la consommation TV se diversifie, complexifiant le suivi des campagnes publicitaires dans ce contexte. « Issu des travaux du Groupe de Travail TV Digitale, ce Panorama a pour objectif d’accompagner les annonceurs et les acheteurs médias dans leur compréhension de cet écosystème, » souligne Stéphane Bismuth, Lead du GT TV Digitale et co-fondateur de Viznet.
Une mesure dédiée à un paysage en mutation
Dans un paysage TV digitale en pleine mutation, il est crucial de disposer de métriques adaptées et standardisées pour naviguer efficacement. Comme le souligne Pierre Raffalli, Lead du GT TV Digitale, « Le Panorama vise à catégoriser les indicateurs de performance en fonction de leur disponibilité dans les différents environnements TV. Il fournit, pour chaque métrique, une définition, son contexte d’utilisation et les principaux acteurs responsables de sa mesure, dans le but de refléter au mieux la réalité du marché. »
Ce cadre identifie des KPIs clés répartis en quatre grandes catégories : Standards, Média, Marketing, et Business. Chaque environnement de diffusion – TV segmentée, Replay, FAST, plateformes de streaming – comporte ses propres spécificités. Ainsi, si les KPIs Standards comme les impressions et le taux de complétion s’appliquent généralement à tous les types de diffusion, d’autres, comme les KPIs Marketing (reach et audience) nécessitent des solutions adaptées aux contraintes techniques des box et des TV connectées pour offrir une mesure cohérente.
Des indicateurs pour un suivi précis et adapté
L’objectif du Panorama est d’aider les annonceurs à exploiter une large gamme de KPIs en fonction de l’environnement choisi. Les KPIs Média, tels que la Brand Safety et la visibilité, sont relativement bien normés mais rencontrent parfois des limitations sur les box opérateurs, moins accessibles techniquement. Ce travail collectif fournit un guide structuré pour des indicateurs fiables, permettant de comparer les performances et de mieux ajuster les stratégies publicitaires en TV digitale.
« Fruit de la collaboration des acteurs du groupe de travail Advanced TV, nous sommes fiers de présenter un outil global et exhaustif pour ceux qui souhaitent comprendre les fondamentaux de la mesure de performance tout au long du funnel dans les environnements de TV digitale, et ainsi identifier les acteurs qui opèrent ces mesures », explique Arthur Millet, Directeur Général d’Alliance Digitale.
