Lors de la conférence unBoxed 2024, Amazon Ads a annoncé plusieurs nouveautés pour sa plateforme Amazon Demand-Side Platform (DSP), Amazon Marketing Cloud (AMC) et une IA qui crée des publicités audio. Ces nouvelles fonctionnalités visent à améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes publicitaires à chaque étape du parcours marketing, permettant ainsi aux annonceurs une plus grande précision dans le ciblage de leurs audiences et une meilleure performance tout au long du tunnel de conversion.
Améliorations pour Amazon DSP et AMC
Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France, a expliqué que ces innovations s’appuient sur la capacité d’Amazon à comprendre le parcours client dans sa globalité. Elles offrent des insights détaillés et des outils de mesure optimisés, permettant aux annonceurs de maximiser leurs investissements publicitaires avec des solutions accessibles en libre-service.
Les nouveautés pour Amazon DSP incluent une nouvelle expérience utilisateur avec des flux de travail simplifiés, réduisant de 75% le temps de configuration des campagnes display. Les annonceurs peuvent également bénéficier de nouvelles fonctionnalités de gestion et de suivi de la fréquence d’exposition publicitaire sur différents canaux et appareils. Les premiers tests montrent que certaines marques ont économisé jusqu’à 26% de leur budget en évitant les impressions multiples, tout en augmentant leur reach de 21% en moyenne.
Amazon Ads introduit également un nouvel outil de gestion des données publicitaires, permettant aux annonceurs de télécharger et d’activer leurs insights via Amazon DSP et AMC pour une meilleure optimisation des campagnes.
La solution Performance+, disponible via Amazon DSP, utilise l’intelligence artificielle pour optimiser automatiquement les campagnes publicitaires, notamment en se concentrant sur les objectifs de conversion et d’acquisition de nouveaux clients. Les tests préliminaires ont montré une amélioration de 51 % des coûts d’acquisition.
Nouvelles fonctionnalités d’Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud propose désormais des outils no-code, accessibles via une interface intuitive, permettant aux annonceurs d’obtenir des insights avancés pour optimiser leurs campagnes. Parmi les nouvelles fonctionnalités, AMC propose l’analyse des audiences à forte valeur ajoutée et l’optimisation de la fréquence d’exposition publicitaire.
Amazon Ads a également introduit de nouveaux rapports sur les parcours de conversion, permettant aux marques d’identifier les trajectoires d’achat les plus efficaces sur une période de 30 jours. Enfin, les marques peuvent désormais accéder à des prévisions sur les ventes à long terme, en se basant sur l’efficacité de leurs campagnes pour attirer et convertir de nouveaux acheteurs.
IA et mesure
Amazon a également annoncé de nouveaux outils d’IA générative pour créer des publicités. L’année dernière, Amazon avait dévoilé des outils d’IA générative d’images qui amélioraient les visuels des produits dans les publicités, mais cette technologie devient de plus en plus sophistiquée. Désormais, l’IA d’Amazon ajoute des animations aux images, comme de la vapeur s’élevant d’une tasse de café, dans ce qu’Amazon appelle des images d’IA « live ». L’IA peut également produire des vidéos de 10 secondes pour des publicités diffusées en ligne et sur les télévisions connectées. Mardi, Amazon a lancé un produit d’IA générative qui créera des publicités audio.
« Tout comme avec les images et les vidéos, les annonceurs peuvent créer des publicités audio qui seront diffusées sur tous les appareils compatibles avec Alexa », a déclaré Jay Richman, vice-président des expériences créatives pour Amazon Ads.
Amazon a également lancé une application de studio créatif alimentée par IA pour les marketeurs, intégrant tous ses outils d’IA générative en une seule plateforme. Jay Richman a expliqué que l’IA aide les petites marques à monter des campagnes publicitaires avec moins de ressources, et permet aux grandes marques de répondre à la demande croissante de contenu en ligne.
« C’est pour cela que nous avons lancé, il y a un an, le générateur d’images », a déclaré Jay Richman, ajoutant que c’est « un outil très simple mais puissant qui transforme des photos de produits en publicités display, et nous l’avons fait pour rendre la publicité display beaucoup plus accessible. »
