À l’occasion des Cannes Lions, le Collectif Jean-Paul et NRJ Global proposent une tribune baptisée « Audio Creative Roars », qui donne la parole aux professionnels du marketing et de la communication, afin de mettre en avant l’audio, sa portée, sa créativité.
Ce jeudi 20 juin, Nicolas Frisch, directeur marketing et export de Mousline nous parle de la créativité audio pour les marques patrimoniales comme la sienne.
Mousline est une marque emblématique qui fête ses 60 ans cette année. Dans un monde où l’audio occupe une place de plus en plus prépondérante, il est crucial pour les marques patrimoniales comme la nôtre de se réinventer et d’exploiter ce média puissant pour toucher les nouvelles générations. L’audio, avec ses multiples facettes – des podcasts aux radios digitales – offre une opportunité unique d’atteindre un public diversifié de manière intime et émotionnelle ; c’est cette proximité que nous recherchons à travers ce média.
Lors des Audio Creative Awards, j’ai été particulièrement touché par la fraîcheur et l’enthousiasme du travail des étudiants de Sup de Pub. Leurs idées novatrices et leur approche audacieuse démontrent que l’audio est un terrain fertile pour la créativité. Ils nous ont donné des idées pour travailler sur la redéfinition de l’image de Mousline, en la rendant plus moderne et en phase avec les attentes d’aujourd’hui. Ces nouvelles voix apportent un regard frais et innovant, indispensable pour rajeunir notre image et répondre aux besoins d’un public qui n’a pas connu l’âge d’or de notre marque. Leurs propositions nous poussent à sortir de notre zone de confort et à embrasser des concepts qui résonnent avec les tendances actuelles.
L’audio permet d’exprimer des émotions de manière subtile et puissante. Pour une marque comme Mousline, qui a une riche histoire et une forte notoriété, il est essentiel de capitaliser sur cette capacité à créer des liens émotionnels. Les supports audio sont devenus des vecteurs de storytelling immersif, permettant de transmettre les valeurs et les récits de manière engageante.
En tant que marque patrimoniale, nous avons le devoir de rester pertinents et de nous adapter aux évolutions du marché. L’audio est un outil puissant pour atteindre cet objectif. Il offre une plateforme pour des campagnes publicitaires originales et mémorables, capables de captiver l’audience et de renforcer notre positionnement.
La créativité audio n’est pas seulement une question de technologie ou de format, mais d’humanité. Elle permet de raconter des histoires, de susciter des émotions et de créer des expériences uniques. C’est un domaine où l’innovation rencontre l’authenticité, et où les marques peuvent vraiment se connecter avec leur public.
Pour Mousline, un des enjeux est clair : utiliser l’audio pour réinventer notre communication et continuer à séduire les consommateurs de tous âges. Nous croyons fermement que l’avenir de la publicité réside dans la capacité à toucher le cœur des gens, et l’audio est le moyen idéal pour y parvenir.
En conclusion, la créative audio offre aux marques comme Mousline une chance unique de se réinventer et de rester pertinentes dans un monde en constante évolution. Nous sommes impatients de voir où cette aventure nous mènera, convaincus que l’audio continuera à jouer un rôle central dans notre stratégie de communication.
Nicolas Frisch, directeur marketing et export de Mousline
