François Quairel

À l’heure où les marques recherchent toujours plus de performance, de crédibilité et d’affinité dans leurs prises de parole, la nouvelle édition de l’étude OneNext Influence, publiée ce jeudi par l’ACPM, éclaire avec précision un public stratégique : celui des Français les plus influents et les plus fortunés.

Dès lundi, l’industrie mondiale de la publicité se retrouve sur la Croisette. Cette année, les Cannes Lions mettront en lumière l’intégration croissante de la technologie dans le paysage publicitaire. Si la créativité reste au cœur du festival, cette année souligne une nouvelle fois l’importance stratégique de l’adtech et de l’IA dans la transformation du secteur.

Présentée en avant-première lors de VivaTech, la solution audio MAX (Media Audio Expérience) marque une nouvelle étape dans la stratégie de transformation de CMA Média (CMA CGM) et ses journaux (La Provence, Corse-Matin, La Tribune…). Fruit d’un travail conjoint avec Google, Mistral AI, Kyutai et BCG, cette technologie s’appuie sur l’intelligence artificielle pour proposer une expérience d’information audio personnalisée… qui va bien au-delà d’un simple « text-to-speech ». Lancement en septembre à La Provence.

Lors des Adwanted Research Awards organisés par The Media Leader, une table ronde intitulée « L’intelligence artificielle est-elle soluble dans les insights ? » a rassemblé des spécialistes pour explorer en profondeur l’impact de l’intelligence artificielle générative sur le secteur des études marketing.

INTERVIEW. À l’occasion des 20 ans de l’af2m (Association française du multimédia mobile), son président Renan Abgrall, également VP Diversification chez Bouygues Telecom, revient pour The Media Leader sur deux décennies d’évolution du marché télécoms, l’émergence de nouveaux services digitaux, les défis liés à la fraude et à la souveraineté, et les transformations profondes de l’association. Une interview bilan à un an de la fin de son mandat.

Dans ce nouvel épisode de 100%Media Week, François Quairel revient sur les temps forts de l’actualité médias de la semaine. Europe 1 célèbre ses 70 ans, RMC BFM connaît une vague de départs après son rachat par CMA CGM, la TNT change de visage avec une nouvelle numérotation et accueille T18, tandis que le marché publicitaire poursuit sa mutation sous l’effet de l’intelligence artificielle.

INTERVIEW DU LUNDI. Directeur général d’Orange Advertising depuis 2023, Stéphane Bourse détaille pour The Media Leader la feuille de route stratégique de la régie du groupe Orange. Dans un contexte de transformation accélérée du marché publicitaire, il revient sur les enjeux liés à la TV segmentée, au RCS, à la donnée opérateur ou encore au retail média. Il dévoile également le lancement d’une nouvelle rubrique éditoriale sur Orange.fr.

INTERVIEW. Alors que Google vient d’annoncer l’extension mondiale de l’IA générative dans son moteur de recherche, François Loviton, Managing Director de Google Advertising France, détaille les impacts pour les utilisateurs, les annonceurs et les agences. Selon lui, cette révolution technologique s’inscrit dans une logique de continuité et ouvre de nouvelles opportunités marketing, sans remettre en cause les fondamentaux.

INDISCRÉTION. Selon nos informations, Azerion est entré en négociation exclusive en vue d’acquérir Centre Ville Group, un acteur français du DOOH dans les centres commerciaux.

Alors que la clause de cession liée à la vente du groupe RMC-BFM arrive à échéance le 31 mai, la chaîne d’information du groupe CMA CGM traverse une zone de turbulences. En l’espace de quelques jours, plusieurs visages emblématiques de l’antenne ont annoncé leur départ ou sont en discussion.