François Quairel

INTERVIEW DU LUNDI. Moins de six mois après l’intégration des agences d’IPG Mediabrands, Omnicom Media France prend la tête du new business selon COMvergence, porté notamment par les gains de Dyson, Adidas, Calzedonia et Lavazza. Ses co-CEO, Benjamin Grumbach et Franck Farrugia, revendiquent un rôle de contre-pouvoir face aux plateformes et dévoilent une remise à plat des bêtas de mémorisation de tous les médias. Ils s’opposent aussi au fléchage des investissements vers la presse IPG.

Le président de l’Arcom, Martin Ajdari, a indiqué dimanche 3 octobre à La Tribune Dimanche que le régulateur de l’audiovisuel envisage de nouvelles règles pour encadrer les podcasts dans lesquels sont invitées des personnalités politiques.

CMA Media abandonne le projet de cession de ses neuf chaînes BFM locales, mises en vente fin juin. Un repositionnement est annoncé et deux antennes seront fermées : un appel à la grève est lancé.

CNews et BFMTV se partagent la première place des audiences des chaînes d’information avec 3% de part d’audience chacune, devant LCI, selon Médiamétrie.

EXCLUSIF – L’agence performance de Publicis Connected Media s’organise. Six mois après son arrivée, Stéphanie Guédon nomme Caroline Hajdukiewicz directrice générale et dévoile sa nouvelle équipe. Dans un entretien à The Media Leader, elle livre aussi un premier bilan de ChatGPT Ads, sur lequel Performics a été la première agence française à acheter de l’espace : « C’est encore timide. Pour être claire, c’est aujourd’hui moins performant que le SEA. »

INTERVIEW DU LUNDI. Autoradios FM et DAB+ obligatoires dans les véhicules, recours devant le Conseil d’État contre la permutation des fréquences de Radio France, plafonnement des recettes publicitaires du service public, allègement des mentions légales, intégration au fléchage publicitaire vers les médias d’IPG : à quelques jours de l’examen en commission de la proposition de loi Lafon au Sénat, l’Alliance de la Radio est sur tous les fronts. Sa présidente, Constance Benqué, également à la tête de Lagardère News, fait le point pour The Media Leader.

À l’occasion de la conférence « GEO & IA, déjà une nouvelle ère », organisée le 22 septembre par Reworld MediaConnect et The Media Leader, la régie a dévoilé son deuxième Baromètre GEO ainsi que deux nouvelles offres, un abonnement GEO et GEA Publishing, une solution de publicité conversationnelle (lire notre article). Marion Collombat, directrice Data & GEO, et Pierre-Étienne Boilard, directeur adjoint de Reworld MediaConnect, reviennent pour The Media Leader sur les enseignements de cette matinée et sur la manière dont les annonceurs passent du test au pilotage dans la durée.

EXCLUSIF. Mediatransports a signé vendredi le nouveau contrat publicitaire de la RATP, un marché de 2 milliards d’euros sur douze ans qui doit prendre effet en janvier 2027. Attribué face à Cityz Media et Altarea, ce contrat s’accompagne d’une transformation profonde des espaces publicitaires du métro parisien : suppression progressive des formats papier de deux mètres carrés, doublement du parc d’écrans digitaux, réduction de 23 % de l’impact carbone de la fabrication des mobiliers, nouvelle filiale Metro+ et lancement l’été prochain de la plateforme d’achat MobiAds. Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports, détaille en exclusivité les contours de cette transformation.

CGVTV 2027. France Télévisions Publicité affiche l’ambition la plus offensive de cette édition des CGV TV 2027 : devenir le leader du Total Vidéo Premium. Le levier de cette bascule est connu depuis avril 2026, avec le partenariat de distribution et de monétisation noué avec YouTube, présenté par la régie comme le plus ambitieux jamais conclu en Europe entre un broadcaster et la plateforme.

TF1 Pub, France Télévisions Publicité, M6 Unlimited, Canal+ Brand Solutions, beIN RÉGIE, Amaury Media et RMC BFM Ads dévoilent leurs CGV 2027 : convergence vidéo, alliances avec les plateformes internationales et IA agentique s’imposent partout. Reste, pour les sept régies, à transformer ces promesses en preuves chiffrées face à des annonceurs sous tension budgétaire.