« Mes JO ». Chaque jour, découvrez les Jeux olympiques d’un acteur du secteur. Aujourd’hui, Barbara Vite, Head of Research & Insights au sein de dentsu en France et à la tête du département de dentsu insights, nous livre son analyse.
The Media Leader : Quel mot décrit le mieux votre sentiment autour des JO en tant qu’agence média et quelles sont vos attentes ?
Barbara Vite : Célébration ! Après des mois de doutes, parfois de bashing aussi il faut le dire, c’est une véritable célébration du sport et de ses valeurs que nous vivons en ce moment. En tant qu’agence, ce moment tant attendu arrive enfin pour les marques, qu’elles soient sponsors officiels ou non, ainsi que pour les équipes impliquées dans les partenariats et les campagnes. Les diffuseurs, quant à eux, voient également leurs audiences au rendez-vous ! Au sein du groupe dentsu, il ne se passe pas une réunion, locale ou globale, sans que soit évoquée la compétition.
Ce que nous attendons tous ensuite, c’est que cette euphorie collective permette d’apaiser quelques tensions sociétales et politiques, qu’elle stimule les initiatives positives et apporte un peu de cohésion… on en a bien besoin.
The Media Leader : Quelle est votre analyse marché de l’événement ?
B.V : Beaucoup de choses ont été dites déjà quant au coup de boost des investissements publicitaires et du parrainage, qui se chiffre en plusieurs centaines de millions d’euros, je parlerais donc plutôt des effets de halo auprès des consommateurs citoyens : les grands rendez-vous sportifs ont tendance à stimuler la consommation des ménages, surtout lorsque les performances sont là. Nos athlètes font une très belle entrée dans la compétition ! Les Français eux-mêmes le reconnaissent : nous avons lancé le jour de la cérémonie d’ouverture une enquête auprès de 1000 Français âgés de 18 ans et plus près de 60% d’entre eux pensent que ces Jeux auront un impact positif sur la capitale et le pays (68% pour les moins de 35 ans). Ils sont aussi nombreux à dire vouloir profiter des Jeux pour découvrir de nouveaux sports, ce qui est une bonne nouvelle pour les audiences mais aussi pour les fédérations. Rappelons que le sport est une Grande cause nationale sur l’année 2024.
The Media Leader : Quel impact les JO auront-ils sur le secteur ?
B.V : Nous ne pouvons encore rien affirmer avec certitude, mais tout de même : un impact positif en termes de croissance, un coup de projecteur sur la créativité française, et espérons-le, un engagement renforcé de l’interprofession autour des enjeux d’inclusivité, qui sont aussi portés par ces Jeux jusqu’en septembre.
