Centres commerciaux : Cityz Media renouvelle avec Klépierre jusqu’en 2034, lance Cityz Retail Media et s’allie à Ocean Outdoor

Cityz Media annonce un triplé stratégique dans les centres commerciaux : le renouvellement de son contrat avec Klépierre jusqu’en 2034, la création d’une Business Unit dédiée au retail media et une alliance internationale avec Ocean Outdoor. Une nouvelle offensive dans le retail media physique, après le lancement d’une offre par le concurrent JCDecaux.

À l’issue d’une consultation stratégique, Klépierre – leader européen des centres commerciaux, dont le portefeuille est estimé à 21,8 milliards d’euros et qui accueille plus de 720 millions de visiteurs annuels dans une dizaine de pays – a choisi de reconduire Cityz Media pour opérer et développer le retail media de ses 38 centres commerciaux français, soit près de 300 millions de visiteurs par an. Partenaire de la foncière depuis 2011, l’afficheur confirme ainsi son leadership dans les malls premium, avec une présence dans 100% des 25 centres commerciaux les plus fréquentés de France et 85% du Top 50.

Le dispositif Klépierre montera à près de 750 écrans DOOH (totems et écrans géants) dans une quarantaine de centres, dont sept parmi le Top 25 – Créteil Soleil, Val d’Europe, Belle Épine, Les Arcades, Odysseum, Centre Jaude et O’Parinor -, soit 150 écrans supplémentaires par rapport au dispositif actuel, avec une montée en gamme des écrans totems vers des formats 4K.

Une nouvelle Business Unit : Cityz Retail Media

Ce succès intervient après la perte par Cityz Media du contrat Carmila, remporté fin 2025 par une alliance JCDecaux, et dans un contexte où le groupement Cityz Media-Altarea vient également de voir son référé contre l’attribution du contrat publicitaire de la RATP à Métrobus rejeté par le tribunal administratif de Paris. À l’inverse, Cityz Media a enchaîné plusieurs gains ces derniers mois : sous-régie locale de TF1 Pub depuis juin, statut d’opérateur unique des bus franciliens à partir de novembre, et plusieurs réseaux de bus en région (Tarbes-Lourdes, notamment).

À l’occasion du renouvellement Klépierre, Cityz Media lance Cityz Retail Media, une Business Unit de 30 collaborateurs pilotée par Romain Thibault, directeur Retail Media, sous la responsabilité de Guillaume Jaccarini, directeur Stratégie, Marketing & Retail Media. Elle réunit conseil, marketing, médiaplanning, data, études, mesure de l’efficacité publicitaire, drive-to-store et activation omnicanale, en s’appuyant sur plus de quinze ans d’expérience dans les centres commerciaux et plus de 1 500 études réalisées. La commercialisation continue d’être assurée par les équipes commerciales en place.

Cityz Media s’allie par ailleurs à Ocean Outdoor, acteur de référence mondial du DOOH spectaculaire, pour commercialiser à l’international – dans un premier temps sur le périmètre Klépierre – ses dispositifs les plus impactants. Les annonceurs auront accès à Ocean Labs et Ocean Studio, les équipes de création et de production du groupe britannique.

« Cette victoire récompense une vision que nous portons depuis plusieurs années : faire du centre commercial un média à part entière, capable d’accompagner les annonceurs sur l’ensemble du parcours consommateur, de la notoriété jusqu’à l’achat. Avec la création de Cityz Retail Media et notre alliance avec Ocean Outdoor, nous ouvrons une nouvelle étape de développement qui renforce encore notre leadership dans les malls premium », déclare Didier Quillot, président de Cityz Media.