Les Français regardent 4h37 de vidéo par jour, dont un tiers à la demande

En 2023, les Français ont consommé chacun 4h37 de vidéo chaque jour, selon « L’Année TV 2023 : La TV, plateforme des plateformes » de Médiamétrie.

A titre comparatif, en 2022, ils avaient regardé la TV (en live, en différé, en replay, en preview, à domicile sur le téléviseur et en dehors du domicile et en mobilité) 3h26 par jour.

Cette nouvelle étude qui porte sur l’année 2023 distingue la consommation TV live et la consommation vidéo à la demande qui représente désormais un tiers (33%) du total vidéo, soit +7 points en 4 ans.

« Les plateformes sont le reflet de la digitalisation des usages. Véritables carrousels de contenus, elles offrent une grande liberté de consommation (tous lieux, tous modes, tous écrans). Elles sont devenues incontournables sur tous nos écrans et sont désormais des réflexes du quotidien », confirme Isabelle Maurice, directrice Etudes, Veille et Prospective de Médiamétrie.

Focus sur l’offre numérique

Concernant l’offre numérique des chaînes TV, le nombre de programmes totalisant plus de 500 000 téléspectateurs en replay a doublé en 5 ans. Cette augmentation est plus forte pour le preview puisque le nombre de programmes ayant franchi la barre des 500 000 téléspectateurs en amont de leur diffusion en live a été multiplié par 10 vs 2022. Et en novembre 2023, 10,3 millions de personnes ont regardé des programmes en preview sur les plateformes de BVoD (la vidéo à la demande des TV).

Au global, cette pratique de TV à la demande s’ancre dans le quotidien des Français. Elle a en effet séduit 2,3 millions de téléspectateurs supplémentaires en 5 ans pour atteindre cette année 6,5 millions de téléspectateurs quotidiens.

Info et sport en live

Du côté de la télévision live, elle représente toujours 67% du temps vidéo des Français.

L’information est consommée à 99% en live, et 22 millions de téléspectateurs regardent des journaux télévisés en live chaque jour.

Regardé à 98% en live, le sport offre à la télévision sa meilleure audience 2023 : toutes chaînes confondues, le quart de finale France-Afrique du Sud a réuni 16,5 millions de fans en moyenne sur la durée du match.

En comparaison à d’autres pays, le live reste très présent chez les téléspectateurs français. Les Italiens ont une consommation de 3h26, contre 2h12 pour les Néerlandais.

Évolution de la mesure

Médiamétrie rappelle aussi que depuis le 1er janvier 2024, la mesure TV prend en compte 100% des foyers et 100% des écrans utilisés pour regarder des programmes TV.

Concrètement, par rapport à 2023, Le Médiamat intègre les foyers non-équipés TV et les écrans internet à domicile.

« En 2024, la mesure TV se place désormais à l’ère des plateformes. D’ici fin 2024, notre ambition est de proposer une mesure de l’ensemble des acteurs du streaming vidéo sur tous les écrans en intégrant la dimension plateforme des chaînes, ainsi que l’audience des autres acteurs du streaming vidéo », conclut Laurence Deléchapt, directrice TV & Cross Médias.