Entre juin 2023 et février 2024, le CESP a audité la mesure d’audience DOOH indoor des centres commerciaux de Cityz Media (ex Clear Channel France).
L’audit souligne notamment la cohérence générale de la conception de la mesure d’audience ; la stabilité du modèle de simulation des déplacements au sein des centres commerciaux ; l’utilisation d’enquêtes pour estimer la structure sociodémographique des visiteurs ; l’utilisation pertinente par le modèle des différentes sources de données disponibles.
Les recommandations du CESP
Les principales recommandations du CESP ont porté sur l’extension de la numérisation de la cartographie et du principe de simulation à l’ensemble des centres commerciaux, sur la justification des hypothèses les plus fortes dont le calcul des probabilités de visite des boutiques et la vitesse de déplacement des individus au sein des centres et enfin sur la réalisation d’enquêtes complémentaires pour conforter la robustesse des données sources.
Ce travail vient compléter et actualiser l’examen de la méthodologie précédemment effectué par le CESP en 2014.
