Avec son nouveau produit Activation, ComScore propose de nouveaux segments d’audience aux agences, annonceurs et médias à partir des data de comportements des consommateurs en TV, digital et cross-plateforme (OTT, mobile, etc). L’outil est basé sur une combinaison de big data, d’intelligence artificielle et de machine learning.
Les annonceurs peuvent par exemple étendre leurs capacités de ciblage basé sur le comportement et les centres d’intérêts, à l’aide d’une modélisation de look-alike. L’objectif est de leur permettre d’exécuter des campagnes de retargeting en TV en segmentant le public en fonction de leur exposition à la campagne. De leur côté, les éditeurs peuvent construire de nouvelles cibles d’audience, avec un ciblage granulaire et des CPM plus hauts.
ComScore Activation est disponible dans une quinzaine de plateformes d’adtech telles que Adobe, AppNexus, Centro, Salesforce, Tru Optik et Videology.
