[Conférence] Comment l’unification ouvre la voie à la prochaine ère de la publicité digitale

Lors du Commerce Media Summit organisé par Criteo le 27 juin 2024, Marc Fischli, Executive Managing Director EMEA chez Criteo, a dévoilé des perspectives intéressantes sur l’évolution de la publicité digitale et de l’engagement client. Il a partagé la vision et l’engagement de Criteo à soutenir les différents acteurs de l’écosystème publicitaire digital avec des solutions technologiques innovantes.

Un Retail Media cross-retailer unifié, grâce à une plateforme d’achat unique

Criteo s’engage à fournir aux marques et aux agences qui investissent en retail media une solution qui facilite la gestion des campagnes publicitaires, que ce soit on-site, off-site et en magasin. Cette solution permet de créer et de diffuser des campagnes intégrées au sein des écosystèmes de plusieurs retailers, offrant ainsi une vue d’ensemble et une mesure unifiée des performances. Les marques peuvent ainsi lancer des campagnes simultanément avec plusieurs retailers, optimisant ainsi leur portée et leur impact.

L’omnicanalité : un enjeu pour les retailers

Pour les retailers cherchant à monétiser efficacement leurs actifs publicitaires, l’engagement de Criteo est de fournir une solution retail media leur permettant d’optimiser leurs inventaires en ligne et en magasin. L’objectif est de fournir une visibilité intégrée des performances de chaque canal, et de permettre ainsi aux retailers de maximiser leurs revenus en identifiant les campagnes les plus efficaces. Criteo travaille activement pour intégrer les données in-store avec celles en ligne, un projet actuellement en développement.

Accroitre la performance grâce à des solutions d’acquisition et de fidélisation

Pour les spécialistes du marketing et les agences, Criteo s’engage à fournir une solution technologique innovante. Cette solution vise à soutenir efficacement leurs objectifs d’acquisition et de fidélisation client. En utilisant une plateforme intégrée et des outils avancés d’analyse et de ciblage, Criteo permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre et de cibler précisément leurs audiences. Cette approche aide à optimiser les campagnes publicitaires et à améliorer le retour sur investissement.

Monétisation de l’inventaire et optimisation des audiences

Les éditeurs et les agences jouent un rôle crucial dans cet écosystème. Criteo leur propose un SSP permettant de monétiser efficacement leurs données et leurs inventaires propriétaires. Cette plateforme offre un accès direct à une demande variée, incluant plus de 60 DSP tiers, ce qui permet aux propriétaires de médias de maximiser leur revenu publicitaire. En parallèle, Criteo facilite la rentabilité des audiences grâce à des offres de curration, bénéficiant ainsi aux agences et aux retailers. Cette approche vise à créer des lignes de revenus supplémentaires pour les éditeurs, les retailers et les agences, tout en offrant une gestion simplifiée des données pour tous les acteurs impliqués.