Contenus culturels et sportifs en ligne : les Français dépensent plus et piratent moins, selon l’Arcom

La dépense moyenne pour la consommation de contenus culturels et sportifs dématérialisés a connu une forte hausse en 2023 en France, passant de 32 à 38 euros par mois, selon le baromètre réalisé par l’Ifop pour l’Arcom. En même temps, 24% de l’audience reste illicite.

Cette augmentation, chez les consommateurs payants, est notamment due à ceux dont les dépenses sont les plus élevées : 11% y consacrent de 50 à 99 euros (+2 points), 6% plus de 100 euros mensuels (+2 points).

Cette élévation du panier moyen peut s’expliquer en partie par le contexte inflationniste, y compris dans le secteur culturel (hausse des tarifs des plateformes), mais elle montre que les dépenses pour ces contenus n’ont pas été sacrifiées.

En incluant les consommateurs de contenus gratuits, le panier moyen atteint 25 euros, contre 21 euros l’an dernier.

Les films, biens les plus consommés par les moins de 60 ans

Quelque 45 millions de Français ont consommé un contenu culturel dématérialisé en 2023, un chiffre à la hausse depuis dix ans. 61% d’entre eux, soit 27,5 millions, ont déjà payé pour un tel contenu.

Les films sont le contenu le plus consommé en ligne de 15 à 59 ans, tandis que la presse domine pour les 60 ans et plus. Outre les films, figurent en bonne place la musique et les séries TV dans toutes les tranches d’âge, devant photos, jeux vidéo ou encore, documentaires et retransmissions sportives.

Les trois quarts des internautes ont accès à au moins une offre payante (+2 points par rapport à 2022), via un abonnement au sein de leur foyer ou les codes d’une personne extérieure, dans un secteur où les offres se multiplient, avec ou sans publicité, mono ou multi-écrans.

La vidéo à la demande est la plus répandue (68% des internautes), bien devant l’offre de musique (40%) et de télévision payante (35%).

Environ 64% des internautes consomment de manière légale des contenus culturels en ligne – en constante augmentation – tandis que le taux de non-consommateurs régresse (12%).

[ADW_EVENT]

Stagnation du piratage, mais audience des sites illicites en baisse

La part de ceux qui ont recours au piratage atteint de son côté, 24%, -3 points depuis 2018 notamment du fait de mesures de lutte prises par l’Arcom. Plus de la moitié d’entre eux le font de manière régulière et le profil type du pirate reste inchangé : homme de moins de 40 ans, francilien, catégorie socio-professionnelle supérieure.

En septembre 2023, l’audience des sites et des applications proposant des contenus manifestement contrefaisants a baissé de -12,1% par rapport à août 2023, représentant 14% des internautes, soit environ 7,7 millions de visiteurs uniques. Sur les 12 derniers mois, elle a diminué de -7,3%, selon une autre étude de l’Arcom sur la base des chiffres de Médiamétrie / Netratings.