Coupe du Monde 2026 : les Français prêts à vivre l’événement sur tous les écrans

EXCLUSIF : À quelques semaines du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, organisée pour la première fois sur trois pays hôtes (États-Unis, Canada, Mexique) dans un format inédit à 48 équipes, Omnicom Media publie une étude sur les comportements et intentions des Français face à l’événement, réalisée avec M6 Unlimited, régie publicitaire du diffuseur officiel de la compétition.

Une compétition à fort pouvoir d’attraction

62% des Français de 18 à 65 ans déclarent vouloir regarder la compétition, dont 96% chez les passionnés de football. 70% des foyers avec enfants de moins de 15 ans comptent regarder les matchs ensemble. 73% des passionnés souhaitent assister à la dernière Coupe du Monde de Didier Deschamps sur le banc des Bleus, et 68% souhaitent suivre l’ultime compétition mondiale d’une génération de joueurs stars comme Messi et Ronaldo. Un Français sur trois voit l’Équipe de France remporter la compétition. Les nouvelles pauses d’hydratation de 3 minutes sont accueillies favorablement par 60% des futurs spectateurs.

Un écosystème média pluriel

88% des Français prévoient de suivre les matchs en direct à la TV, mais 45% regarderont également des matchs sur des chaînes non françaises. 40% consommeront des résumés et highlights sur les réseaux sociaux, un chiffre qui monte à 65% chez les 18-34 ans. 29% suivront des matchs en direct à la radio, 36% des émissions spécialisées. 24% prévoient de regarder des matchs commentés par des créateurs de contenus, avec une surreprésentation chez les jeunes (42%).

Un contexte publicitaire favorable

54% des futurs spectateurs jugent la publicité pertinente dans ce contexte, 47% la trouvent plus créative qu’en temps ordinaire. 43% déclarent que la publicité dans ce contexte leur permet de découvrir de nouvelles marques ou produits.

La compétition est également attendue comme une expérience hors écrans : plus d’un quart des futurs spectateurs souhaitent se rendre en fan zone ou dans un lieu diffusant les matchs. 27% souhaitent des animations culturelles ou artistiques, 21% des événements culinaires, 35% attendent des goodies et 24% des offres promotionnelles.