Les régies radio jouent la reconquête des annonceurs pour 2027

Retrouvez l’ensemble des CGV radio 2027 des régies.

Les CGV radio 2027 de RMC BFM Ads, NRJ Global, Lagardère Publicité News, M6 Unlimited et Skyrock Public partagent une même obsession : ramener à la radio les annonceurs qui s’en sont éloignés, dans un marché en baisse et à l’approche d’une année présidentielle. Pour y parvenir, plusieurs régies renoncent à faire de l’inflation tarifaire leur principal levier.

Des CGV radio 2027 sans inflation chez RMC BFM Ads et Skyrock Public

RMC BFM Ads ne fera pas jouer l’inflation en 2027, une première pour la régie de CMA Media. Celle-ci aborde sa première saison avec Les Indés Radios, reprises à TF1 Pub et commercialisées depuis le 1er novembre, et revendique 9,3 millions d’auditeurs quotidiens et plus de 90 millions d’écoutes audio digital mensuelles, avec une clé d’entrée unique par agence. Skyrock Public fait le même choix de ne pas miser sur l’inflation et emprunte les codes du digital avec Puissance Maximale, des packs de 20 à 100 millions de contacts garantis vendus 1 € du CPM net.

Des offres d’entrée pour les annonceurs absents

Pour reconquérir les annonceurs, NRJ Global propose trois offres d’entrée, dont Test & Success, une campagne mesurée et remboursée si les indicateurs n’atteignent pas le seuil fixé, réservée aux marques absentes de la radio depuis au moins douze mois. M6 Unlimited cible avec Back on Air les annonceurs qui n’ont pas communiqué en radio en 2025 et 2026, avec des plans garantis sous 48 heures et une mesure d’efficacité par Toluna. Lagardère Publicité News vise les PME et ETI avec Ma Pub by LPN, un parcours en self-service, et ramène sa saisonnalité tarifaire à quatre indices.

Mesure, data et IA au service de la preuve

La mesure tierce irrigue l’ensemble des propositions. RMC BFM Ads étend sa DMP aux Indés Radios d’ici au premier trimestre, NRJ Global lance l’Audio Creative Score pour évaluer les créations audio, tandis que Lagardère Publicité News et M6 Unlimited préparent chacune un agent IA capable de construire une proposition à partir d’un brief en langage naturel. M6 Unlimited commercialise en outre désormais un format audio sur YouTube et YouTube Music.

La présidentielle, frein et opportunité

L’élection présidentielle de 2027 pèse sur toutes les stratégies. NRJ Global anticipe un premier semestre prudent, M6 Unlimited un premier semestre fragilisé, quand Lagardère Publicité News en fait un contexte publicitaire à part entière avec ses RDV Contextes. Lagardère Publicité News et M6 Unlimited attendent par ailleurs de mesurer les effets de l’allègement des mentions légales avant d’en tirer des conséquences commerciales.