Coupe du monde de football 2022 : 61% des Français ont regardé un match en direct ou replay selon l’Arcom

Six mois après la Coupe du monde masculine de football 2022 au Qatar, l’Arcom dresse son bilan de la diffusion audiovisuelle de la compétition en France.
Il en ressort que 73% des Français ont consommé au moins un programme en lien avec le Mondial et 61% ont au moins regardé un match en direct ou en replay. Toutefois, 27 % des sondés déclarent n’avoir consommé aucun contenu associé à la Coupe du monde de football 2022.

Les matchs en direct sont les premiers contenus associés à la compétition (59% des répondants), devant les résumés et extraits de rencontres (28%), les émissions d’analyse et de débriefing (18%), et les reportages sur les coulisses de la compétition (15%).

Les supports privilégiés

Si le téléviseur est resté le principal support de visionnage des matchs en direct pour 94% des consommateurs de matchs en direct, 28% des consommateurs ont eu recours à un appareil numérique (ordinateur, tablette, smartphone).
La radio s’est adressée à un public plus restreint (6%).

TF1 enregistre de fortes audiences

Cet événement sportif a permis à TF1, unique diffuseur gratuit des matchs du Mondial, d’atteindre des niveaux d’audience bien supérieurs à l’audience moyenne qu’elle réalise habituellement, et ce quelle que soit la tranche horaire concernée, souligne l’Arcom.
Ainsi, la part d’audience moyenne de la chaîne sur la plage 16h-19h s’est établie à 22,7% sur la période novembre-décembre 2022, contre 15,8% en 2021. Par ailleurs, le parcours de l’équipe de France a généré des audiences plus importantes que lors de l’édition précédente, avec 15,7 millions de téléspectateurs en moyenne devant les 7 matchs des Bleus diffusés sur TF1 en 2022, contre 13,7 millions en 2018.
Rappelons que 24,1 millions de téléspectateurs en moyenne ont assisté à la finale le dimanche 18 décembre à partir de 16h sur TF1 (pour 80,9% de part d’audience). L’Arcom nuance toutefois ce constat puisque l’évolution de la méthodologie de calcul de Médiamétrie intègre depuis mars 2020 l’audience des programmes de télévision regardés en dehors du domicile.

Quid des autres acteurs

Si la Coupe du monde a bénéficié à TF1, elle l’a aussi été pour les acteurs payants. 9% des téléspectateurs du Mondial déclarent s’être abonnés à beIN Sports1, unique diffuseur de l’intégralité des rencontres, pour suivre la compétition.
Canal Plus, distributeur exclusif des chaînes du groupe qatari (proposées au sein du pack « Canal + Sport »), profite également de l’événement avec 7 % de personnes déclarant s’être abonnées au service en vue de suivre la compétition.

Le point sur les recettes publicitaires

En termes de recettes publicitaires, TF1 totalise à elle seule 151,1 millions d’euros de recettes brutes sur l’ensemble de la compétition (hors parrainages et digital), une hausse de 37% par rapport à 2018 (110,5 millions d’euros brut), d’après les estimations de Kantar.

Un public satisfait

Le public se montre globalement très satisfait de la retransmission audiovisuelle, à laquelle il attribue une note moyenne de 7,9/10. Dans le détail, la qualité de la diffusion des matchs en direct (8,2/10) et l’accès gratuit aux rencontres (7,9/10) ont été particulièrement appréciés.