Dans sa 16ᵉ édition, Meaningful Brands fait état d’une « permacrise », un monde dans lequel 59 % des interrogés se sentent malgré tout optimistes pour l’avenir. Une adaptation obligée suite à des remous sociétaux bien trop nombreux et importants (changement et crise climatique, les divergences politiques, cout élevé de la vie …)
Réalisée avec YouGov, l’étude « The Rise of the Change Makers » (« L’essor des agents du changement ») a été menée auprès de plus de 156 500 personnes. Elle révèle que si 70 % des personnes interrogées pensent que le monde va dans la mauvaise direction, 69 % d’entre elles ne se laisseront pas abattre par les temps difficiles. Interrogés sur 24 marchés et au sujet de plus de 2 600 marques, 67% des répondants ont déclaré être heureux aujourd’hui et 59 % se sentent optimistes pour l’avenir.
« permacrise »
Si en 2022 « polycrise » était désigné comme mot de l’année par le dictionnaire Collins, en 2024, le terme « permacrise » semble plus approprié pour illustrer l’intensification du changement climatique, le coût de la vie en constante hausse, les divergences politiques exacerbées lors de la plus importante année d’élections démocratiques de l’histoire, ainsi que la violence et les crises humanitaires touchant des milliers de personnes dans le monde, détaille le communiqué. Néanmoins, il existe également des raisons d’être optimiste. Si l’essor de l’IA pose des défis éthiques, environnementaux, voire existentiels, il offre par ailleurs de nouvelles importantes opportunités de croissance et de prospérité. La technologie, de manière plus générale, crée de nouvelles possibilités passionnantes pour notre société, souligne le communiqué.
L’étude Meaningful Brands d’Havas révèle que les répondants se sentent à 56 % davantage maîtres de leurs vies et qu’un fort sentiment de responsabilité personnelle émerge : 69 % d’entre eux essaient d’être en bonne santé physique et mentale et 63 % essaient d’être respectueux de l’environnement.
Ainsi, il en ressort que les marques devraient ainsi :
Faire preuve de plus d’humanité et de générosité lorsque les temps sont durs (73 %) ; Faire davantage pour le bien de la société et l’avenir de notre planète (71 %) ; Faire plus pour soutenir nos communautés/causes locales (70 %). Nous aider à économiser de l’argent (68 %) ; Faciliter la vie quotidienne (63%) : Nous aider à gagner du temps (61 %)
