#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de presse, lance sa nouvelle campagne “La Presse & Vous”. Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts des médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview de Bernard Gassiat, Directeur Communication de CIC.
Pour vous, la presse c’est ?
Bernard Gassiat : Pour moi, la Presse évoque plusieurs mots clés essentiels ainsi que des défis importants. Parmi les mots clés, on trouve l’opinion, la démocratie, la liberté d’expression et la notion de transformation. La Presse doit aussi relever plusieurs défis majeurs aujourd’hui. Le premier est le renouvellement et la désintermédiation des audiences, en particulier face aux algorithmes de recommandation des plateformes et à l’arrivée de l’IA. Le deuxième défi concerne le modèle économique. Selon une récente étude de l’Arcom, la majeure partie des revenus supplémentaires générés dans le secteur des médias d’ici 2030 ira aux plateformes plutôt qu’à la presse traditionnelle. Le rapport entre le papier et le numérique est également crucial. Enfin, il y a un défi éditorial important. Une étude de Publicis Consultant montre que, bien que 6 Français sur 10 soient toujours intéressés par l’information, 89% sont contre les informations trop répétitives et trop négatives. Il est donc nécessaire de repenser la manière dont nous traitons et présentons l’information.
Son rôle en France ?
B.G : La Presse est avant tout un pilier essentiel de notre démocratie. Elle joue un rôle crucial dans l’animation du débat public. Sans ces débats animés, nos démocraties cesseraient d’exister.
Quels sont vos défis avec la Presse ?
B.G : La Presse crée du lien social. Cependant, tous les titres de Presse sont aujourd’hui confrontés à l’atomisation des audiences. Le défi consiste donc à continuer à toucher les publics sur un périmètre de support beaucoup plus large et étendu.
Comment l’utilisez-vous ?
B.G : J’utilise la Presse de diverses manières, ce qui en fait un média puissant pour atteindre des cibles spécifiques, qu’elles soient professionnelles ou patrimoniales. La Presse offre également la possibilité d’exploiter un registre événementiel. De plus, c’est un vecteur de proximité, notamment grâce à la PQR, que nous utilisons abondamment, surtout en numérique, pour toucher les gens dans les régions.
La Presse & vous demain ?
B.G :En tant que citoyens, nous avons constaté que la Presse joue un rôle absolument essentiel dans notre démocratie et mérite notre soutien. La Presse ne doit se fixer aucune limite et doit explorer tous les moyens de capter une audience. Elle doit adopter de nouvelles formes de langage, particulièrement celles qui résonnent auprès des jeunes publics. Les marques de presse doivent s’approprier ces nouveaux langages pour atteindre ces publics là où ils se trouvent.
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