#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de Presse, lance sa nouvelle campagne “La Presse & Vous”. Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview de Quentin Delobelle, Directeur Communication Commerciale & Création d’Orange.
Pour vous, la presse c’est ?
Quentin Delobelle : Pour moi, la Presse en quelques mots, c’est d’abord l’Histoire. On a tous en tête des unes particulières, la proximité, la fiabilité, la crédibilité de l’information et un petit côté physique aussi, qui n’est pas pour me déplaire.
Son rôle en France ?
Q.D : Le rôle de la Presse pour moi est d’exposer et de relayer la pluralité et la diversité des points de vue. Elle contribue aussi à lutter contre les fake news.
Quel est le rôle de la Presse dans votre stratégie ?
Q.D : On utilise la Presse à des fins de considération et également de trafic. Elle va tantôt servir la Brand Equity et aussi le business. Elle permet à la fois une approche locale et très ciblée.
Comment mesurer l’efficacité de la Presse ?
Q.D : On mesure toutes les actions de communication qu’on opère en Presse. On a mis en place un tracking publicitaire, qui, toutes les semaines, va nous donner des résultats et des diagnostics complets nous permettant de voir leur impact.
Comment la presse répond-elle aux grands enjeux de votre secteur ?
Q.D : Le secteur des télécoms est clé aujourd’hui. Des mutations technologiques sont en cours et il est important de promouvoir une forme de pédagogie. Et en cela, le support Presse est très intéressant. On est aussi au cœur des sujets RSE. La Presse me semble être un très bon vecteur d’information.
La Presse & vous demain ?
Q.D : La Presse, pour nous, est importante et il faut soutenir ce média. On a évidemment très envie de continuer à en tirer le meilleur pour travailler notre image de marque et notre business.
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