Données first-party : 21% des agences dans le monde dépendent encore entièrement des cookies tiers

Plus de 70% des marketers et des agences reconnaissent l’importance cruciale d’exploiter les données first-party. Tels sont les premiers résultats de la dernière étude de Cint, acteur des études de marché et de la collecte d’insights, intitulée « The State of Data Collaboration : A Global Perspective », réalisée en collaboration avec Lotame, acteur dans le domaine de la collaboration data.

Cette étude met en lumière les défis auxquels sont confrontés les professionnels du marketing et les agences dans l’exploitation efficace des données first-party.

Le principal obstacle relevé dans tous les pays étudiés réside dans la difficulté à trouver des sources ou des partenaires de qualité pour enrichir ces données, collaborer ou développer des modèles. Ce défi est rapidement suivi par les limites inhérentes à la collecte de données first-party, qui compliquent la construction d’une vision à 360 degrés des consommateurs. Pour surmonter ces obstacles, 53% des spécialistes du marketing et 50% des agences envisagent de recourir à l’intelligence artificielle comme solution.

En ce qui concerne l’identification des audiences, près d’un tiers (32%) des spécialistes du marketing et plus d’un cinquième (21%) des agences dépendent encore entièrement des cookies tiers. L’étude révèle également l’émergence d’une approche diversifiée pour les solutions d’identité (ID), avec une moyenne de 2,6 solutions utilisées simultanément par les marketers et 2,9 par les agences, ce qui souligne la complexité croissante de la gestion des identités numériques.

En matière de stratégie d’investissement, l’étude montre que 55% des spécialistes du marketing et 45% des agences prévoient de réduire leurs dépenses programmatiques. Les investissements en publicité devraient dorénavant se répartir de manière équilibrée entre walled gardens, dominées par les grandes entreprises technologiques, et l’Open Web, un écosystème décentralisé et accessible librement sur Internet.