DOOH Trust : l’Euro 2024 dynamise le secteur en S1

Le marché de l’affichage digital continue de montrer une forte croissance, comme le révèle le bilan du premier semestre 2024 publié par l’ACPM. Depuis 2019, l’ACPM publie trimestriellement les tendances de ce marché, basées sur la certification des campagnes via le DOOH Trust.

Aujourd’hui, 12 régies d’affichage digital se voient certifier leurs campagnes chaque mois, représentant un total de 30 000 écrans.

Une croissance du nombre de spots certifiés

Le premier semestre 2024 a été marqué par une augmentation impressionnante du nombre de spots certifiés, atteignant un record de 985 millions, soit une hausse de 40 % par rapport à la même période en 2023. Un chiffre influencé par des événements majeurs tels que l’Euro 2024, où Winamax et la Française des Jeux ont représenté à eux seuls 34% des spots certifiés en juin.

Répartition et fréquence de diffusion

Les données montrent une répartition variée de la diffusion des spots par heure et par jour de la semaine. Les centres commerciaux, les transports, les lieux de santé, les espaces publics, les entreprises et les commerces de proximité sont les principaux univers de diffusion du DOOH. En termes de créneaux horaires, les matinées et les soirées connaissent les pics de diffusion les plus importants, reflétant les moments de forte affluence du public.

Focus sur le secteur des boissons

Le secteur des boissons a particulièrement bénéficié de cette croissance, avec 132 millions de spots certifiés au premier semestre 2024, contre 87 millions pour la même période en 2023. La présence accrue d’annonceurs de bières a contribué à cette augmentation significative. Les principaux annonceurs de ce secteur incluent des marques telles que Evian, Coca-Cola, Moët Hennessy, et Heineken.

Les top annonceurs et nouveaux entrants

Le rapport met en avant les 10 principaux annonceurs du premier semestre 2024, parmi lesquels Winamax, Santé Publique, Evian, Danone et Netflix. De nouveaux annonceurs comme Nike et le Ministère des Armées ont également vu leurs campagnes certifiées pour la première fois, représentant 16% du total des annonceurs certifiés.