Emmanuel Debuyck (Adwanted) : « Nous accélérons le développement de nos activités médias avec The Media Leader »

Après l’acquisition d’OffreMedia à Paris en 2020 et Mediatel à Londres en 2021, Adwanted Group, société technologique fondée en 2012, annonce une accélération de ses activités médias et événementielles à destination du secteur de la publicité et des médias. Autour de la marque The Media Leader et de l’activité d’organisation d’événements Adwanted Events installées en France, au Royaume-Uni, aux États-Unis et bientôt au Benelux, Emmanuel Debuyck, CEO d’Adwanted Group détaille la feuille de route. Il annonce l’arrivée de Sabrina Quagliozzi (ex Bloomberg TV et BFM Business), en tant que rédactrice en chef de The Media Leader USA à New York et Frédéric Roy (ex CB News), en tant qu’éditorialiste.

The Media Leader : Adwanted Group a été créé autour de solutions logicielles pour le marché publicitaire avant que vous investissiez dans les médias B2B, en rachetant OffreMedia en France et Mediatel au Royaume-Uni il y a 4 ans. Pourquoi un tel pivot ?

Emmanuel Debuyck : Au départ, c’était vraiment une approche opportuniste, même si on avait des discussions depuis longtemps avec le propriétaire d’OffreMedia acquis en 2020. C’est vraiment au moment de l’acquisition de Mediatel à Londres (qui édite des logiciels) qu’on se retrouve dans cette situation d’avoir un média et un organisateur d’événements B2B. Et ma position était très claire : le pôle média et événementiel ne nous intéressait pas et il était question de revendre cette activité.
Et puis comme la discussion a pris pas mal de temps, nous avons eu le temps de réfléchir et de réviser complètement notre position. Et en fait là, j’ai été extrêmement pragmatique. D’abord en admettant que le marketing d’Adwanted nécessitait qu’on soit un peu plus visible, qu’on communique et qu’on soit en face de notre marché. Et donc avoir une activité publishing et d’organisation d’événements remplissait parfaitement ces objectifs.
De plus, je me suis rendu compte que c’était finalement un petit marché très fragmenté et de plus en plus complexe qui avait besoin d’être animé et d’être informé de manière pointue et consistente. Cela permet d’expliquer les pivots des uns et des autres. Enfin, cette activité a un modèle économique simple basé sur les revenus publicitaires liés à l’audience des médias et les événements, les deux activités se nourrissent. Clairement, ce pôle devient un élément clair de notre stratégie.

Dans quelques mois, toutes nos éditions seront regroupées au sein d’une même plateforme et d’un seul nom de domaine : TheMediaLeader.com.

The Media Leader : Vous avez décidé de renommer OffreMedia et Mediatel avec une marque unique The Media Leader pour le média et Adwanted Events pour la partie événementielle. N’était-ce pas risqué de changer des marques aussi fortes sur leurs marchés ?

E.D. : Absolument, surtout quand on reprend des sociétés qui ont autant d’histoires et sont installées depuis 10 ou 15 ans : Mediatel avec Mediatel Events ou OffreMedia en France.
Au départ tout le monde me disait de ne pas le faire, mais j’étais convaincu de l’inverse. Mon métier de publicitaire a pris le dessus : il faut savoir prendre des risques pour faire bouger les lignes.
Finalement, le changement s’est parfaitement bien passé et nous disposons aujourd’hui de marques puissantes. D’abord avec une marque dans 3 pays (France, UK et États-Unis), on a plus de force et d’audience cumulée, ce qui crée une vraie légitimité, ensuite, nous n’avons pas changé de méthode : tous nos contenus sont mis en commun avec une équipe de journalistes locaux, véritables experts du secteur.
Notre équipe rédactionnelle est composée de 11 reporters à temps complets basés à Paris, Londres, New York et bientôt à Bruxelles grâce à une acquisition que nous annoncerons prochainement ! Dans quelques mois, toutes nos éditions seront regroupées au sein d’une même plateforme et d’un seul nom de domaine : TheMediaLeader.com.

Sabina Quagliozzi, passée par BFM Business et Bloomberg TV, devient rédactrice en chef de The Media Leader à New York.

The Media Leader : Vous accélérez aux États-Unis et annoncez l’embauche d’une nouvelle rédactrice en chef basée à New York…

E.D. : Oui, Sabrina Quagliozzi. Elle a été journaliste chez BFM Business et Bloomberg TV et nous rejoint dans nos bureaux de New York. Il était temps d’avoir quelqu’un sur place pour aller à la rencontre des annonceurs, des agences et des médias. New York est la capitale mondiale de la publicité. Sabrina dispose d’un réseau incroyable depuis 20 ans, notamment dans la communauté tech autour du Nasdaq. Elle est franco-américaine et totalement bilingue. Non seulement, Sabrina va développer l’offre éditoriale de The Media Leader USA mais elle alimentera aussi également nos éditions UK et françaises avec du contenu exclusif en écrit, vidéo et podcast. C’est un investissement très important pour le groupe et une façon de nous démarquer fortement.
Notre objectif est d’informer sur ces signaux faibles qui intéressent le marché mondial de la publicité. Par exemple, sur le marché américain que Netflix a commencé à tester son offre avec de la publicité, c’est la même chose pour Amazon. Ça va permettre d’anticiper, de voir tout de suite les grandes tendances qui arriveront en Europe, et ce que ça donne sur le marché.

The Media Leader : Et sur l’édition française ?

E.D. Sabrina alimentera quotidiennement The Media Leader France et particulièrement la nouvelle newsletter TheMediaLeader.tech du mercredi matin. Nous allons être très différenciants dans nos contenus ! Les annonceurs, qui nous permettent de proposer ces contenus au marché, disposeront d’un écrin unique pour cibler les décideurs médias.

Je vous annonce également l’arrivée de Frédéric Roy, ancien directeur de la rédaction de CB News, qui proposera un éditorial chaque dimanche.

The Media Leader : En France, vous investissez également fortement sur les contenus. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Quand nous avons repris OffreMedia en 2020, le fondateur était un homme orchestre brillant qui faisait tout, mais qui n’était pas du tout staffé. En 2022, nous avons recruté un directeur de la rédaction, François Quairel, qui a réorganisé la rédaction et constitué une équipe de journalistes à temps complet disposant tous de la carte de presse : un rédacteur en chef adjoint Vincent Thobel et une journaliste dédiée au desk Océane Redon. Nous avons donc créé trois postes depuis 2022 et poursuivons cette année avec une équipe de pigistes pour alimenter notre nouvelle verticale TheMediaLeader.tech avec des enquêtes et des articles de décryptages.

Je vous annonce également l’arrivée de Frédéric Roy, qui a dirigé la rédaction de CB News, l’un des journalistes les plus reconnus du secteur de la communication. Frédéric proposera un éditorial chaque dimanche, avec sa plume légendaire, dans une nouvelle newsletter « The Media Leader Dimanche » qui sera lancée le 19 mai. Il conseillera également François Quairel dans les futurs développements éditoriaux.

The Media Leader : Le pôle événements se développe fortement. Quelle est l’ambition ?

E.D : Notre marque Adwanted Events est en pleine expansion. A Londres, nous sommes leaders sur les événements B2B du secteur des médias et de la publicité avec des marques reconnues comme The Future Of TV Advertising depuis 15 ans, The Future of Media, The Future of Brands… Au total, nous produisons près de 30 événements à l’année, et certains sont même exportés à l’instar de Future of TV Advertising que nous amenons à Manchester, Toronto, Sydney et depuis cette année à Paris avec Total Video Forum.
Ainsi, en France, nous avons décidé d’accélérer en renforçant les événements créés par OffreMedia comme Prix Agence Média de l’année ou Trophées Etudes et Innovations particulièrement reconnus.
Ces derniers mois, nous avons lancé Retail Media Forum Paris, The Media Leader Café au Cannes Lions qui s’installe sur la Croisette en juin, The Future of Audio Paris… D’ici fin 2025, nous avons en tête d’autres angles d’événements originaux pour animer le marché en France, mais aussi ailleurs en Europe, notamment à Bruxelles.