En 2024, TF1 Pub veut mettre le paquet sur le digital et sa capacité d’adressage

La régie du groupe TF1 dévoile ses conditions générales de vente (CGV) pour 2024. « Il s’agit d’une année de transition pour le marché dans un contexte d’évolution de la mesure d’audience TV avec le passage en France entière pour lequel nous entamons un travail de pédagogie », explique Sylvia Tassan-Toffola, directrice générale de TF1 Pub.

« En s’appuyant sur la solidité de nos chaînes broadcast, et notamment en linéaire, nous avons souhaité des CGV dans la continuité de 2023 », nous a-t-elle indiqué. Pour la première régie TV en France, l’enjeu est d’assoir des produits lancés l’an passé, comme le MPI hybride et le MPI priority, qui remporte « un fort succès » auprès des annonceurs. Le mode de programmation internalisé de TF1 Pub, permet à la chaîne d’optimiser les investissements de ses clients sur les chaînes linéaires du groupe et MYTF1. Ainsi, en période de fort encombrement en linéaire, jusqu’à 10% des GRP des campagnes sont basculées automatiquement sur la diffusion en ligne.

LCI s’ouvre à la TV segmentée, partenariat avec DV360 de Google

TF1 parie sur la poursuite du développement de la TV segmentée avec l’ouverture de nouveaux écrans en Peak sur TF1 et sur Quotidien au 1ᵉʳ semestre 2024 et l’ouverture des inventaires de LCI.
La régie annonce également le lancement d’une offre « Live Adressable » pour « amplifier les campagnes de TV Segmentée avec les flux live de nos chaines sur les devices OTT ».

Un nouvel accord est signé avec Samsung TV+, la première offre sur les TV connectés grâce à un partenariat commercial avec Samsung Ads pour la commercialisation des inventaires FAST de Samsung TV+ en France. Les annonceurs peuvent désormais accéder à une offre dédiée « Smart TV », un bundle commercial des inventaires streaming sur MYTF1 + Samsung TV+.

TF1 annonce un partenariat avec Google qui se traduit par l’intégration du DSP de Google DV360 sur la TV segmentée, une première pour une régie TVS et une façon d’aller recruter de nouveaux annonceurs, notamment ceux qui n’ont pas d’agence média. Le partenariat avec YouTube est renforcé pour adresser l’ensemble du reach délinéaire des programmes.

Déjà annoncé en juin, TF1 participe à la marketplace internationale « One Platform » NBCUniversal et Freewheel.

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MyData, la data clean room avec LiveRamp

En 2024, TF1 Pub lance MyData, une solution de data clean room en partenariat avec LiveRamp
« L’objectif est d’accroître l’accessibilité des données TF1 Pub (en streaming, TV connectée, TV segmentée) et établir une connexion directe entre les data marketing des annonceurs et l’écosystème TF1 Pub ».
« On a choisi LiveRamp, leader et pionnier du CRM Onboarding, et sa technologie Safe Haven pour disposer d’une Data Clean Room neutre, robuste et sécurisée, conforme aux enjeux RGPD. Les annonceurs peuvent notamment pousser des audiences propriétaires dans le cadre de campagnes au sein de l’écosystème TF1 Pub, sans jamais partager ou exposer leurs données », explique Sylvia Tassan-Toffola.

Intelligence artificielle pour l’optimisation des campagnes

TF1 dévoile Autopilot s’appuyant sur l’IA au service de l’optimisation, l’automatisation et la fiabilisation des campagnes publicitaires et du network digital, notamment pour contribuer à la baisse de l’impact Carbone de l’ensemble des campagnes publicitaires streaming, mais également le calcul des ciblages.

Offres low carbon

TF1 propose désormais aux annonceurs de travailler concrètement sur l’impact environnemental de leurs campagnes sur MyTF1. « Nous avons travaillé avec BL Evolution 2 offres bas-carbone à partir de critères mediaplanning, créatifs, trading et de diffusion qui influencent l’empreinte carbone des campagnes sur MYTF1 », indique la régie. Les estimations de gains ont été réalisées par BL Evolution à partir de notre calculette carbone (adapté avec le référentiel SRI V2).

Tableau multi-critères