Dans une initiative surprise, Apple et Amazon ont conclu un accord qui verra le service de streaming Apple TV+ rejoindre les chaînes de Prime Video d’Amazon, indique le Hollywood Reporter. L’accord permettra d’ajouter le service de streaming Apple et son contenu à l’écosystème de Prime Video en tant qu’abonnement supplémentaire, rejoignant ainsi Max, Paramount+ et d’autres options de streaming.
Avec cet accord, Apple TV+ s’ajoutera à des services de streaming comme Max, Paramount+, AMC+ et Starz en tant qu’option d’abonnement pour les abonnés de Prime Video. Apple TV+ coûtera 9,99$ par mois, et comme pour les autres modules complémentaires de streaming sur Prime Video, les utilisateurs pourront regarder tout leur contenu directement dans l’application Prime Video. L’ajout d’Apple TV+ est prévu pour plus tard ce mois-ci.
Le directeur de Prime Video, Mike Hopkins, a annoncé l’accord lors de la conférence Bloomberg Screentime mercredi soir.
« Nos entreprises collaborent beaucoup, et je tiens à remercier Eddie Cue, qui n’est pas présent ce soir, mais lui et son équipe ont fait un excellent travail avec cet accord, et nous sommes ravis de le lancer », a déclaré Mike Hopkins.
« Nous voulons rendre Apple TV+ et sa bibliothèque primée de séries et de films des plus grands conteurs du monde accessible au plus grand nombre de spectateurs possible », a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, dans un communiqué. « Nous sommes ravis que Prime Video propose désormais Apple TV+, offrant aux téléspectateurs une incroyable variété d’options. »
Pourquoi cet accord ?
Pourquoi Apple TV+ voudrait-il conclure un accord avec Prime Video ? Comme l’ont souligné Eddy Cue et Mike Hopkins, il s’agit de l’échelle, Amazon ayant une grande portée (comme le montrent ses chiffres pour le football du jeudi soir de la NFL) et Apple TV+ étant encore un acteur relativement petit dans le domaine du streaming. Mike Hopkins a mentionné que Prime Video compte « des centaines de millions » d’utilisateurs.
« Je pense que cet engagement à travers le monde avec les membres Prime qui accèdent à Prime Video est une excellente plateforme pour que d’autres partenaires puissent les atteindre, avec un accès facile à la base d’abonnés, une boutique unique, une navigation facile, une souscription en un clic, le tout dans une seule application », a expliqué Mike Hopkins.
Apple TV+ propose des séries comme « Ted Lasso », « Slow Horses », « The Morning Show » et « Severance », ainsi que des films comme « Wolfs ». Il est également le diffuseur mondial de la Major League Soccer. Bien que Prime Video ait conclu des accords similaires avec d’autres services de streaming, cette initiative marque une rupture stratégique significative pour Apple, qui a fait d’Apple TV+ une composante clé de son bundle Apple One, aux côtés d’autres produits comme Apple Music, Apple News et Apple Arcade.
Autres sujets abordés
Mike Hopkins a également abordé plusieurs autres sujets lors de la conversation à Screentime, notamment l’avenir de la franchise James Bond, qu’Amazon partage avec la famille Broccoli. Lorsqu’on lui a demandé des nouvelles sur les futurs films de Bond, Mike Hopkins a répondu : « Nous travaillons aussi là-dessus. Nous verrons. J’aimerais pouvoir annoncer quelque chose à ce sujet, mais nous ne sommes pas encore prêts. »
En ce qui concerne sa gestion des propriétés intellectuelles (PI) acquises avec MGM, Mike Hopkins a souligné l’importance d’une approche prudente :
« Je pense qu’il est vraiment important que lorsqu’on a le genre de PI que possède MGM, et qui existe ailleurs, il faut manipuler cette PI avec soin », a-t-il déclaré. « Les consommateurs ne recherchent pas nécessairement juste un remake de quelque chose. Donc, si vous allez faire des choses, nous pensons qu’il faut le faire avec un angle différent, une approche différente, et que cela doit être intéressant pour le public. »
Il a également comparé Prime Video à un « réseau de diffusion sous stéroïdes » en termes d’étendue et de profondeur de son contenu.
« Nous sommes Amazon, et nous voulons être beaucoup de choses pour beaucoup de gens. Donc, cela signifie que nous couvrons beaucoup de terrain, parce que nous avons, comme je l’ai dit, des centaines de millions de consommateurs dans le monde entier qui utilisent notre application. Chacun est différent. Chacun a des goûts différents », a-t-il expliqué. « Et donc, pour réussir dans une entreprise comme celle-ci, vous ne pouvez pas être trop étroit. Vous devez en réalité être large. »
