Etats-Unis : la croissance publicitaire chute au printemps
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D’après les dernières données de Guideline, les réservations publicitaires anticipées aux États-Unis pour avril et mai n’ont progressé que de 1,8% par rapport à la même période l’an dernier. Ce ralentissement marque un signal clair : le deuxième trimestre 2025 s’annonce comme le plus faible depuis la dernière récession publicitaire, qui s’est achevée en avril 2023.
Ce constat confirme la tendance déjà observée dans les chiffres de février, qui montraient une stagnation notable des investissements dans le secteur. Le détail par segment révèle des reculs marqués, notamment sur les canaux traditionnels en baisse de 11%, la télévision locale en recul de 24% et les dépenses du secteur automobile en repli de 9%.
L’ensemble de ces indicateurs pointe vers une prudence croissante des annonceurs, en particulier sur les médias classiques, dans un contexte économique encore incertain.
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