Fléchage publicitaire : Jean Luc Chetrit démissionne de la présidence de l’ACPM

Selon nos informations, Jean Luc Chetrit a annoncé ce mardi 10 novembre sa démission de la présidence de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, dans un courrier adressé aux administrateurs de l’ACPM que The Media Leader a pu consulter. « Cette décision n’est ni personnelle, ni circonstancielle. Elle est la conséquence d’un désaccord de fond sur ce que doit être la mission d’un organisme comme le nôtre », écrit-il.

Il vise « certains éditeurs » qui considèrent selon lui « que la performance des médias ne doit plus être le critère déterminant » et qu’il conviendrait d’orienter les investissements publicitaires « par la règle ou par le fléchage ». « Si l’on considère que l’investissement publicitaire doit être décidé par décret plutôt que par la performance, alors la mesure perd une part essentielle de sa raison d’être », poursuit-il. Et de conclure : « Dans ces conditions, je ne me sens plus légitime pour présider l’ACPM. Je laisse donc désormais aux éditeurs le soin d’en conduire la destinée. »

Le même jour, le gouvernement a présenté en Conseil des ministres un projet de loi obligeant les annonceurs dont les dépenses publicitaires annuelles dépassent 1 million d’euros à affecter une part de leurs investissements numériques aux sites de presse IPG, selon le ministère de la Culture cité par l’AFP. Cette part, fixée par décret, serait plafonnée à 10 %, d’après L’info Kwezi.

Les députés avaient déjà adopté le 2 novembre, en première lecture du projet de loi de finances pour 2027, un amendement du rapporteur général Philippe Juvin instaurant une taxe de 0,5 % du chiffre d’affaires pour les annonceurs dépensant au moins 1 million d’euros en publicité, dont ils pourraient s’exonérer en affectant à la presse en ligne IPG une part de leurs investissements numériques plafonnée à 15 %.

Jean Luc Chetrit avait été élu à l’unanimité à la présidence de l’ACPM le 29 avril 2025, succédant à Gautier Picquet (Publicis Media), en poste depuis 2016. Il conserve la direction générale de l’Union des marques, qu’il occupe depuis 2017.

L’Union des marques s’oppose au fléchage depuis la révélation de l’avant-projet par Contexte fin septembre. Jean Luc Chetrit l’avait jugé « déconnecté de la réalité des plans médias » auprès de La Correspondance de la presse.

Jean Luc Chetrit interviendra en ouverture de The Future of Media Paris, organisé par The Media Leader le 17 novembre, avec un Hard Talk.