La télévision a toujours occupé une place centrale dans les foyers français, et avec l’essor des téléviseurs connectés, cette tendance ne cesse de se renforcer. Selon une étude menée par Dentsu Insights auprès de 1000 Français âgés de 18 à 49 ans, les habitudes de consommation de la télévision évoluent vers un usage de plus en plus personnalisé et fragmenté, sous l’impulsion de la digitalisation croissante. Cette mutation de l’écosystème audiovisuel apporte avec elle de nouvelles opportunités pour la publicité, mais également des défis à relever.
La TV connectée : au cœur des nouveaux usages numériques
Les téléviseurs connectés se sont imposés comme un pivot de l’expérience audiovisuelle moderne. Près de 90% des foyers français sont désormais équipés, et près de la moitié des utilisateurs installent entre trois et cinq applications sur leurs appareils, qu’ils consultent au moins une fois par semaine. Parmi les services les plus plébiscités, les plateformes de streaming (65%) dominent, suivies de la télévision en direct (61%) et de la vidéo en ligne (53%).
Une différence générationnelle se dessine toutefois : tandis que les jeunes privilégient le streaming, les 35-49 ans se tournent davantage vers la télévision en direct. Cette diversité d’usages souligne l’importance croissante des téléviseurs connectés comme support pour accéder à des contenus variés, qu’ils soient diffusés en direct ou à la demande.
Publicité sur la TV connectée : des utilisateurs réceptifs mais exigeants
L’étude révèle que plus de la moitié des utilisateurs de TV connectée sont attentifs aux publicités diffusées sur ces plateformes, bien que l’attention soit souvent modérée (40%) plutôt que pleine (16%). Malgré cela, 80% des personnes interrogées estiment que les publicités sont pertinentes et correspondent à leurs centres d’intérêt, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.
Les formats interactifs, bien qu’encore peu utilisés, suscitent déjà un certain impact. Environ 47% des utilisateurs déclarent avoir interagi avec ces formats, et 41% affirment avoir déjà réalisé un achat à la suite d’une publicité diffusée sur leur TV connectée.
Les services SVOD face à l’intégration de la publicité
Les services de streaming vidéo à la demande continuent de croître en France, avec plus de 80% de la population abonnée à au moins une plateforme. Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ dominent ce marché, avec une majorité d’abonnés attirés par leurs offres sans publicité. Cependant, ces plateformes commencent à intégrer des modèles publicitaires, notamment pour proposer des abonnements à moindre coût.
L’apparition de publicités sur Amazon Prime Video en avril 2024 n’a pas échappé aux abonnés, dont 67% affirment avoir remarqué cette nouveauté. Pourtant, la réaction des utilisateurs reste mitigée : selon l’étude, Netflix obtient une note moyenne de 3,3 sur 5 concernant l’expérience publicitaire, suivi de Disney+ (3,2) et Amazon Prime Video (3,1). Ces résultats montrent qu’il existe une marge d’amélioration pour ces géants du streaming afin de mieux satisfaire leurs utilisateurs tout en intégrant la publicité.
Un nouvel espace publicitaire en mutation
L’étude de Dentsu Insights met en évidence la transformation profonde de l’expérience télévisuelle en France. La TV connectée devient un terrain privilégié pour les annonceurs, qui doivent s’adapter à des consommateurs de plus en plus exigeants et habitués à des contenus personnalisés. Si la publicité reste efficace pour capter l’attention et susciter l’achat, les marques doivent affiner leurs stratégies pour s’intégrer de manière plus fluide et attractive dans ce nouvel écosystème.
Dans ce contexte en pleine mutation, la personnalisation des contenus et la pertinence des publicités seront les clés pour maximiser l’impact publicitaire, tout en répondant aux attentes d’un public connecté et avisé.
