France Télévisions sur YouTube : la fin d’une frontière

France Télévisions et YouTube ont scellé ce jeudi un partenariat appelé à redessiner les contours de l’information audiovisuelle en France. Derrière l’accord, une conviction partagée : l’avenir du petit écran se joue désormais sur tous les écrans.

En ouvrant grand les portes de ses journaux, magazines d’actualité et enquêtes phares à la plateforme vidéo, le groupe public acte une réalité que les chiffres imposent : plus d’un Français sur deux s’informe aujourd’hui sur YouTube, qui rassemble chaque mois 43 millions d’utilisateurs dans l’Hexagone. Impossible, pour le premier média du pays, de faire l’économie d’une telle audience.

L’accord s’inscrit dans la stratégie « streaming first » que défend Delphine Ernotte Cunci depuis sa reconduction. L’idée tient en une phrase : porter les contenus là où vivent les publics, plutôt que d’attendre qu’ils reviennent vers les antennes. Des milliers d’heures de programmes seront ainsi mises en ligne chaque année, disponibles peu après leur passage à l’antenne. Un mouvement que la présidente du groupe revendique pleinement, estimant que ce partenariat « accélère la stratégie “streaming first” de France Télévisions » et renforce « le rayonnement des contenus d’information auprès de tous les publics, y compris des plus éloignés des médias traditionnels ».

Trois piliers pour une alliance

Le partenariat repose sur un triptyque cohérent. Premier volet, le plus spectaculaire : l’intégralité des éditions d’information nationale et locale rejoindra YouTube, accompagnée des magazines d’actualité et d’investigation qui font la réputation du groupe, des titres qui rencontrent déjà un large succès et qu’il s’agit désormais de diffuser au-delà de leur audience traditionnelle.

Deuxième volet, la plateforme donnera à France Télévisions les moyens d’une véritable éditorialisation : chaînes thématiques dédiées, organisation par programme, et surtout production de contenus originaux pensés pour les codes natifs de YouTube. C’est d’ailleurs sur ce terrain de la complémentarité que Justine Ryst, Directrice Générale de YouTube France, place le curseur, se disant convaincue « de la parfaite complémentarité entre YouTube et les antennes du service public » et affirmant vouloir mettre la technologie de la plateforme « au service de l’information et du rayonnement de ses contenus ».

Troisième volet, plus discret mais peut-être le plus stratégique à l’heure des intelligences artificielles génératives : YouTube facilitera l’adoption de Likeness ID, son outil de détection des contenus qui usurpent le visage ou l’identité de personnalités sans leur consentement. À l’heure où les deepfakes se multiplient et où la frontière entre vrai et faux se brouille jour après jour, cette brique de protection n’a rien d’anecdotique. Delphine Ernotte Cunci l’assume d’ailleurs ouvertement, invoquant « un univers vidéo ultra-concurrentiel » et « l’exposition croissante des Français aux fausses informations » pour justifier la nécessité d’une telle alliance.

Reste la question que tout le monde pose à voix basse lorsqu’un éditeur s’allie à une plateforme : qui récolte les fruits ? Sur ce terrain, France Télévisions a négocié ferme. Sa régie, France TV Publicité, commercialisera directement ses inventaires sur YouTube, avec une agilité de pilotage censée optimiser la valorisation du catalogue. Une manière d’éviter l’écueil bien connu de ces partenariats où l’éditeur apporte l’audience et la plateforme encaisse la rente.