FranceTV Publicité intègre l’attention dans les outils de médiaplanning

FranceTV Publicité intègre désormais le score d’attention dans ADspace•ia, sa solution Total Vidéo (TV/CTV BVOD et CTV TVS) entrainée par l’IA, dans l’outil de référence d’analyse et de planification TV POPCORN, et dans les outils de planning des agences médias.

Les agences médias et annonceurs peuvent désormais choisir les écrans selon l’attention attendue, arbitrer entre plusieurs contextes, comparer leurs campagnes sur la base de l’attention réelle, et optimiser le ROI sur les écrans les plus performants.

A l’avenir, la régie souhaite étendre ce protocole à l’ensemble des agences médias, au Total Vidéo après 20h incluant le levier parrainage TV et aux environnements SVOD.

« Cultivons l’attention »

Il y a deux ans, FranceTV Publicité a lancé son programme « Cultivons l’attention », conduit aux côtés d’Ipsos, Tobii, du CESP et des agences médias pour comprendre, mesurer et comparer l’attention réelle portée aux contenus et aux publicités.

Les résultats obtenus confirment la surperformance de la TV vs les réseaux sociaux et YouTube.

Ainsi, les spots classiques de France Télévisions affichent un score d’attention de 87%, soit +33 points vs YouTube (54% en moyenne et 36% skippable), et + 57 points vs les réseaux sociaux (en moyenne à 30% dont 65% qui ne passent pas la norme MCR Cross Vidéo*).

« Depuis plusieurs années, nous travaillons à mieux comprendre les ressorts de l’efficacité publicitaire à travers la mesure de l’attention. Son intégration dans les outils de médiaplanning marque une étape clé et illustre notre volonté de faire évoluer le marché vers des indicateurs plus utiles pour les marques », assure Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité.