FranceTV Publicité lance ADspace IA, une brique d’IA pour acheter en total vidéo

Six ans après le lancement d’ADspace, FranceTV Publicité dévoile ADspace IA, un module de recommandation, d’achat et d’analyse qui s’appuie sur des algorithmes de machine learning et la data platform de la régie. Lancé dès le 22 septembre (à la veille des CGV TV), l’objectif sera de simplifier et d’optimiser la planification cross-vidéo (TV linéaire, BVOD/CTV, TV segmentée) en temps réel, selon les objectifs, cibles, formats et contraintes budgétaires des annonceurs.

« Avec ADspace IA nous franchissons un nouveau cap. Celui de booster notre plateforme de media planning et d’achat grâce à l’IA, pour permettre à nos partenaires de gagner en fluidité, pertinence, réactivité et efficacité media », souligne Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité.

Une plateforme déjà centrale, amplifiée par l’IA

Lancée en 2019, ADspace s’est imposée comme l’outil transactionnel clé de la régie, avec 45 agences connectées, près de 200 acheteurs actifs quotidiennement et 60% du chiffre d’affaires opéré via la plateforme. ADspace IA vient accélérer cette trajectoire en recomposant le mix total vidéo parmi l’ensemble de l’offre france.tv, puis en activant et pilotant les campagnes dans un même parcours.

Selon la régie, le moteur IA s’appuie d’emblée sur un historique volumique : 8 700 campagnes TV linéaires et 300 campagnes CTV/TV segmentée (2024-2025) alimentent les modèles, qui seront enrichis de façon continue.

Ce que change ADspace IA pour les acheteurs

Le parcours type démarre dans ADspace, avec un nouvel accès ADspace IA. L’acheteur renseigne l’annonceur et le produit (afin d’invoquer profils et conditions commerciales), définit le budget (saisie directe ou slider), les formats (15, 20, 30 secondes au lancement), la cible (par exemple 25-59), la période et le contexte (actualité, sport, culture, divertissement au démarrage).
Le moteur génère alors une recommandation instantanée couvrant TV linéaire, CTV/BVOD et TV segmentée, avec :
• un mix média exprimé en budget et en contacts ;
• les indicateurs par levier (couverture, pression, CPM contacts 20’’…) ;
• deux KPIs mis en avant : couverture attentive et empreinte carbone consolidée de la campagne.

L’acheteur peut versionner ses recommandations (garder certains leviers, réallouer des budgets, renommer les versions), exporter, réserver ou contacter directement les équipes commerciales. Le système tient compte en temps réel des disponibilités d’inventaires et propose, si nécessaire, des alternatives de levier ou de calendrier lorsque les périodes sont encombrées.

Interopérabilité et transparence au cœur du dispositif

Pensée comme un guichet unique total vidéo premium, la brique IA est interconnectée aux outils et référentiels du marché mentionnés par la régie (environnements de planification TV en agence, mesures de couverture cross-média, solution de mesure carbone). L’ambition est de permettre un suivi simplifié et un pilotage transparent, en garantissant l’application des conditions commerciales négociées et en réconciliant les bilans de performance à l’échelle de la campagne.

« Grâce à la puissance de l’IA, nous pouvons orchestrer le total vidéo avec des outils performants, et permettre une répartition optimale entre linéaire et digital selon chaque cible et chaque contexte », explique Nathalie Dinis, directrice générale adjointe en charge du commerce.

Une transformation aussi organisationnelle

Depuis janvier, FranceTV Publicité a rapproché ses fonctions de planning et de trafficking pour opérer le total vidéo de bout en bout. ADspace IA doit décharger les équipes de tâches peu contributives et renforcer la proximité conseil (insights, recommandations, optimisation continue).

Au-delà du gain opérationnel, la régie revendique une stratégie de transformation servicielle plus que de pur « push » commercial : accélérer, simplifier et rendre accessible l’achat vidéo premium — y compris pour de nouveaux entrants plus digitaux ou des PME — afin de permettre une bascule fluide vers la TV segmentée et, le cas échéant, le linéaire.

Feuille de route : self-service élargi en 2026, parrainage au second semestre

Dès le premier semestre 2026, la régie prévoit d’étendre la logique self-service déjà disponible dans ADspace à l’ensemble des métiers, y compris le programmatique digital. Au second semestre 2026, une brique parrainage sera intégrée : les acheteurs pourront décliner leurs créations classiques en billboards 12’’ et bénéficier de l’apport de couverture du sponsoring dans leurs plans.
À moyen terme (2027-2028), ADspace et ADspace IA ont vocation à converger, l’IA irriguant progressivement toutes les étapes du parcours (reco, achat, sponsoring, reporting).

Un positionnement « total vidéo premium » assumé

FranceTV Publicité revendique un accès au contenu du premier média audiovisuel français et des inventaires premium, brand-safe et maîtrisés. La promesse : couverture massive, attention mesurable, et pilotage bas carbone.
La plateforme est gratuite pour les partenaires B2B, avec des accès authentifiés par agence et par acheteur. La régie insiste sur une ambition : désacraliser la chaîne média, permettre une lecture unifiée des leviers et accélérer la prise de décision, sans sacrifier la finesse de ciblage ni la qualité de mesure.

« ADspace IA est une avancée stratégique pour notre marché et nous conforte en pionnier de l’offre total vidéo », conclut Marianne Siproudhis.