Un an après avoir inauguré des décrochages publicitaires locaux à Bordeaux et au Mans en diffusion hertzienne sur France 2 et France 4, avec l’expertise et les moyens de TDF (voir archive), FranceTV Publicité a testé en exclusivité avec l’opérateur TDF et les annonceurs Sofinco et St Hubert, la substitution d’un spot adressé dans un écran sur les foyers HbbTV en TNT.
Cette innovation technologique permettrait aux annonceurs, si la réglementation l’autorisait à l’avenir, d’adapter leur spot publicitaire au niveau du téléviseur en fonction du profil des foyers.
Le test a été effectué dans des conditions réelles sur un panel de téléviseurs compatibles HbbTV. Des spots nationaux sur un flux France 2 spécifique, diffusé depuis le site TDF de la Tour Eiffel, ont pu être substitués par un spot «adservé» et personnalisé, de l’un des annonceurs partenaires.
