FreeWheel a annoncé les résultats de sa collaboration avec NBCUniversal pour la diffusion publicitaire durant les Jeux olympiques de Paris 2024. L’événement a marqué un tournant pour la publicité programmatique en direct, avec une augmentation significative du nombre d’annonceurs (+90%) et des volumes de publicités diffusées.
En tant que plateforme de monétisation, FreeWheel a permis aux annonceurs d’accéder programmatique aux inventaires d’NBCU, tout en assurant le respect des engagements contractuels traditionnels, tels que les parrainages et les accords en gré à gré. Cette approche a contribué à des recettes publicitaires records pour NBCU, avec une audience quotidienne de 30,4 millions de téléspectateurs, soit une augmentation de 82% par rapport aux Jeux olympiques de Tokyo. La plateforme de streaming Peacock a également joué un rôle clé, avec 23,5 milliards de minutes de couverture des Jeux diffusées en continu.
La diffusion de publicités lors d’événements en direct représente un défi majeur, en particulier lors des pics d’audience imprévus. FreeWheel a relevé ce défi avec succès tout au long des Jeux, notamment lors de la finale masculine de basket-ball, où les records de diffusion simultanée ont été battus.
L’avenir de la publicité programmatique
Avec une demande croissante pour des solutions publicitaires plus rapides et efficaces, les annonceurs se tournent de plus en plus vers l’achat programmatique, notamment pour les événements en direct. FreeWheel, fort de son expérience lors d’événements majeurs tels que le Tour de France, le Super Bowl et la Coupe du monde de la FIFA, se positionne comme un acteur clé de cette transformation.
En prévision de la prochaine saison de la NFL, NBCU entend continuer à s’appuyer sur les capacités technologiques développées par FreeWheel pour faciliter les transactions programmatiques. Le DSP Beeswax de FreeWheel, certifié pour l’achat d’inventaires publicitaires sur des événements en direct, offrira aux annonceurs encore plus d’opportunités pour atteindre leur audience de manière ciblée et automatisée.
