« Géographie is the new cookie » : Publicis Media accélère sur le microciblage

Publicis Media France accélère sur le microciblage et la personnalisation en intégrant #Grid au cœur de ses stratégies digitales. Face à la dépréciation des cookies, deux nouveaux types de géociblage avec #Gridpeople et #Gridplaces.

#Gridpeople : ciblage des micro-zones

La solution #Gridpeople se concentre sur la surreprésentation d’une cible dans une zone géographique spécifique. Elle cible des micro-zones où la cible est présente en quantité 2 à 3 fois supérieure par rapport au reste du territoire. Ces ciblages sont créés à partir de données variées telles que les recensements (INSEE), les immatriculations de véhicules (AAA), les revenus des ménages (DGI), etc. Cela permet, par exemple, de couvrir exclusivement les territoires les plus riches de France, ceux où le taux de pénétration des séniors est trois fois supérieur à la moyenne nationale, ou encore les zones regroupant les propriétaires de voitures premium.

Actuellement, divers géociblages sont disponibles, notamment pour les 18-24 ans, les séniors, les propriétaires de maisons, les CSP+, les hauts revenus, etc.

#Gridplaces : géofencing sur mobile

Cette technologie permet d’assurer une exposition publicitaire dans les derniers mètres autour de points d’intérêt comme les stades de football, les aéroports, les salles de spectacles et les sites des épreuves olympiques. Les lieux sont cartographiés à l’avance et peuvent être exposés tactiquement via des rayons de 100 mètres à 2 kilomètres autour des points GPS, ciblant uniquement les personnes présentes sur place. Cela rend possible la communication en direct lors d’événements sportifs majeurs, par exemple.

Optimisation des audiences et de la performance

Ainsi, #Grid complète les audiences disponibles sur les plateformes et corrige les biais des algorithmes, souvent polarisés dans leur diffusion. Du branding au bas defunnel, du social au display, l’objectif est de concentrer la pression médiatique sur les territoires.

Ces solutions ont été développées conjointement par le pôle géomarketing et le trading digital de Publicis Media.