GreyFox Ads annonce le lancement du GreenScore, un indicateur destiné à mesurer l’empreinte écologique des sites éditeurs dans le cadre de la publicité digitale. En attribuant un score basé sur des critères de sobriété numérique, cet outil permet aux agences médias et trading desks d’orienter leurs achats vers des supports plus respectueux de l’environnement.
Le GreenScore repose sur des données publiques issues d’outils d’évaluation tels que Google LightHouse, WebsiteCarbon.com et sellers.guide. Ces analyses prennent en compte la performance énergétique des sites web et leur empreinte carbone, identifiant ainsi les éditeurs ayant mis en place des optimisations concrètes pour limiter leur impact environnemental.
Code et écoresponsabilité
Jusqu’ici, la mesure de l’impact carbone de la publicité digitale s’appuyait principalement sur le poids des créations, les horaires de diffusion ou encore le type de connexion utilisé. Le GreenScore introduit une approche plus globale en intégrant des éléments structurels comme l’optimisation du code, l’utilisation de serveurs éco-responsables et la réduction du nombre d’intermédiaires dans la chaîne programmatique.
L’objectif est de fournir aux annonceurs et agences une meilleure visibilité sur les pratiques environnementales des éditeurs et d’encourager des choix d’investissement plus responsables. Cet indicateur s’inscrit dans un mouvement plus large visant à aligner les stratégies publicitaires avec les engagements RSE des entreprises, dans un contexte où la réduction de l’empreinte numérique devient une priorité pour le secteur.
