Selon le rapport This Year Next Year 2024 de GroupM, en 2025, le secteur de la publicité dépassera les 1 000 milliards de dollars de recettes totales et augmentera de 7,7% en 2025 pour atteindre 1 100 milliards de dollars. La publicité en France verra ses recettes progresser de +4,9%.
+4,9% pour la France en 2025
Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont eu un effet stimulant sur le marché français, les recettes publicitaires ayant augmenté de 8,5% pour atteindre 30,5 milliards de dollars en 2024.
Cet effet s’est toutefois atténué après la fin des Jeux, et l’année 2025 devrait connaître une croissance plus modeste de 4,9%, nuance GroupM.
Sur le marché US, les recettes publicitaires devraient augmenter de 9% en 2024 pour atteindre 379 milliards de dollars (en excluant l’impact de la publicité politique) et de 7% en 2025. Avec une croissance sur le digital de 13% en 2024 et de 9,9% en 2025.
Au global en 2024
Les recettes publicitaires mondiales termineront 2024 à +9,5% en 2024, soit +1,7 point par rapport à l’estimation de juin, qui était de +7,8%, a indiqué GroupM. Dans ces prévisions, le réseau d’agences a exclu la publicité politique américaine en raison de son effet de distorsion important sur les données américaines et mondiales. En 2024, les revenus de la publicité politique aux États-Unis ont ajouté 15,1 milliards de dollars au total, soit plus de 30% de plus que l’année de l’élection présidentielle de 2020.
En tenant compte des recettes publicitaires politiques, sa prévision de croissance mondiale pour 2024 est de 10,7%, avec une décélération à 6,4% en 2025.
Cap sur 2025
La publicité numérique représentera 72,9% du chiffre d’affaires total en 2025, ou 81,7% si l’on inclut toutes les extensions numériques de la publicité traditionnelle, telles que la télévision en continu, l’affichage numérique (DOOH) et les revenus des journaux et magazines numériques, détaille GroupM.
+10% sur le display en 2025
La publicité display devrait croître de +12,4% au niveau mondial en 2024 et de +10% en 2025. Il s’agit du segment le plus important des recettes publicitaires au niveau mondial.
Il représentera 72,9% du total de la publicité en 2025 et 76,8% en 2029.
Le search (principalement Google, Baidu, Bing et Naver) augmentera de +10,1% en 2024 et de +7,8% en 2025.
Les médias sociaux et les plateformes vidéo comme TikTok et Red (et la majeure partie de YouTube), devraient croître de 1+2,9% en 2024.
Le Retail Media dépasse les recettes de la télévision
Le Retail Media au niveau global a augmenté de 18,2% en 2024 et devraient augmenter de 9,1% par an sur une base composée jusqu’en 2029. Les recettes pour 2025 devraient atteindre 176,9 milliards de dollars, dépassant pour la première fois les recettes totales de la télévision (y compris la diffusion en continu) et représentant 15,9% du total de la publicité.
Baisse des recettes de la télévision linéaire
La télévision mondiale (y compris la télévision linéaire et la télévision en continu, sans les recettes politiques) ne progressera que de 2,4% sur une base composée entre 2024 et 2029, ce qui est nettement inférieur à la croissance totale de la publicité, qui est de 6,4%.
La télévision linéaire représentera 72,6% de cette croissance, avec des recettes en baisse de 3,4% en 2025 par rapport à 2024. La télévision en continu, en revanche, devrait croître de 19,3% en 2025, mais ne représentera que 37,5% des recettes totales de la télévision d’ici à 2029.
OOH en hausse
Le marché de l’affichage augmentera (OOH) de 7,1% en 2025.
Il devrait représenter 5% des recettes publicitaires totales en 2025.
En 2025, GroupM prévoit que l’affichage représentera 42% du revenu total de l’affichage, plus que la pénétration de la télévision (27%) ou de l’audio (31%).
Stabilité de l’audio
Le chiffre d’affaires mondial de l’audio restera à peu près stable en 2025, augmentant de seulement 0,3% pour atteindre 27 milliards de dollars en 2025, puis enregistrant de légères baisses pour chacune des quatre années suivantes.
Le streaming audio enregistrera une croissance à deux chiffres en 2024 et prévoit une croissance de 4,4% sur une base annuelle composée jusqu’en 2029.
La presse en décroissance
Au niveau mondial, le revenu total de la publicité « imprimée », qui comprend tous les formats traditionnels et numériques dans les journaux et les magazines, diminuera de 4,5% en 2024 et de 3% en 2025.
Enfin, la publicité au cinéma devrait augmenter de 5,2% en 2024 et de 5,9% en 2029, bien que le total de 2,3 milliards de dollars reste inférieur au chiffre mondial de 3 milliards de dollars de 2019.
