Innovation, data, immédiateté et agilité parmi les 6 tendances des demandes des entreprises sur le marché des études pour 2015 selon les résultats du baromètre annuel Market Research News / Callson

Comme chaque année (depuis 4 ans), le baromètre initié et réalisé par Market Research News et Callson avec le soutien d'Esomar et de Syntec Etudes, et présenté lors du dernier Printemps des Etudes, précise les orientations budgétaires des entreprises en matière d'achats d'études de marché pour 2015. Le baromètre définit 6 perspectives clés des entreprises pour 2015 :
1. Stabilité des budgets Etudes pour 2015 : perspectives situées entre 0 et -1%
Près de la moitié des entreprises ont pris l’option de stabiliser leurs dépenses d’études, 21% de les augmenter, et 29% de les diminuer. Ce solde légèrement négatif induit une légère pression à la baisse. Le pronostic du baromètre est une fourchette d'évolution comprise entre 0 et -1%.

2. L’accompagnement de l’innovation
L’enjeu du bon accompagnement de l’innovation (et donc de la création de nouveaux produits ou services) apparaît clairement comme la grande priorité pour les entreprises cette année, une forte proportion d’entre elles ayant la perspective de renforcer leurs investissements études sur ce point.

3. Les techniques d’études associées à internet ont toujours le vent en poupe, avec également une forte dynamique autour de l’usage du big data
Le online s’est clairement imposé dans le recueil de données quantitatives. Plus de la moitié des entreprises utilisent désormais majoritairement (32%) ou même exclusivement (25%) cette modalité au détriment du téléphone. L’usage du big data semble être en nette progression. Par ailleurs, 2015 devrait être une année de statu quo quant à l’équilibre des dépenses entre les études qualitatives et quantitatives.

4. Le besoin persistant d’immédiateté
5. Une prime d’intérêt qui subsiste pour les spécialistes et les petites structures
Le baromètre note l’inclinaison des décideurs études à consulter un peu plus fortement de nouvelles sociétés, et donc potentiellement à remettre en compétition leurs prestataires habituels.

6. Des effectifs stables pour les équipes études des entreprises, avec une forte priorité au renfort des compétences dans le digital et les data analytics
Etude réalisée du 23 janvier au 3 mars 2015 auprès d'un échantillon de 301 décideurs études (Directeurs ou responsables marketing, directeur ou responsables des études de marché).