Intermarché, en partenariat avec l’agence média Zenith (Publicis Media), l’adtech Utiq et le DSP Adform, dévoile les résultats de tests sur l’utilisation de l’identifiant Utiq dans le cadre d’une campagne promotionnelle déployée pour Pâques.
L’objectif était d’évaluer comment cette solution améliorait la portée et l’efficacité des publicités dans des environnements avec et sans cookie tiers.
Intermarché souligne ainsi que l’identifiant Utiq permet un gain d’adressabilité des impressions de 88% en comparaison d’un ciblage sur la base des cookies tiers rendant ainsi 100% des impressions ciblables sur les inventaires des éditeurs ayant intégrés la solution Utiq.
Les ID probabilistes, hybrides ou multi-signaux rivalisent en couverture avec l’ID Utiq mais un fort taux de renouvellement de ces ID est à noter lorsque qu’il est dupliqué avec l’ID déterministe et persistant Utiq. Sur les 3 semaines de campagnes, le taux de renouvellement monte jusqu’à 45%, ce qui biaise la mesure de la couverture et de la répétition et obère les capacités d’optimisation.
Sur les cookies tiers, le renouvellement des cookies à hauteur de 14% sur la période de la campagne entraine une surestimation de la couverture et une sous-évaluation de la répétition quand l’analyse est basée sur le cookie tiers cross-éditeurs.
D’autres enseignements
Ces résultats soulignent également que Chrome est le dernier sanctuaire des cookies tiers, puisqu’il cumule à lui seul 93% des cookies tiers de la campagne.
Il en ressort aussi que dans un environnement navigateurs web 100% compatible avec les cookies tiers, seulement 53% des inventaires portent un cookie tiers et sur Chrome, 19% des impressions n’ont déjà plus de cookies tiers.
Enfin, les impressions sans cookies tiers mais avec un ID Utiq affichent un taux de clic significativement plus élevé de +29% comparé aux impressions avec un cookie tiers et un ID Utiq.
